娃哈哈妙眠酸奶饮品广告涉嫌虚假宣传夸大功能层级营销疑传销

2020-07-31 13:45:35 网络推手刚总

  前段时间,张先生有点纠结,由于他的妻子计划拿家里的存款做一款名为“娃哈哈妙眠”酸奶饮品的传统总署理,费用为110万元。投入不少,但他隐约觉得这款产品背后没那么简单。据日前张先生向新京报记者提供的信息显现,这款妙眠酸奶饮品有娃哈哈背书,号称是“自带百亿基因的产品”,做总署理需要拿货5000箱,不过这款产品并未在娃哈哈官网上架。
  依据近期报导,眼下娃哈哈妙眠活跃在各个社交渠道。全国总经销山东仓汇交易有限公司、娃哈哈妙眠CEO张宾对外称,妙眠酸奶选用社交零售形式,把线上推行和区域地推结合起来,出售比疫情之前有不小起伏的增长。
  新京报记者了解到,妙眠酸奶饮品包装上明显标出了“娃哈哈”字样,首要宣称有助眠功用,但并未取得保健品答应的“蓝帽子”。尽管娃哈哈妙眠的宣扬语近期悄然产生变化,但关注点仍然在“睡觉”上。一起,其出售形式设置多个层级关系、层层返利。有署理人员还称在交纳费用后,退款无门。
  北京志霖律师事务所律师赵占领以为,妙眠作为一般食物,宣扬功效,涉嫌虚伪宣扬,违反广告法、顾客权益保护法及反不正当竞争法等规则。
  以娃哈哈品牌为妙眠背书
  关于妙眠,网络材料显现,该产品是一款主打“助眠”概念的酸奶饮品,并将娃哈哈作为品牌背书,其产品全名为“娃哈哈妙眠白桃风味酸奶饮品”,曝光宣扬使用“娃哈哈|妙眠”的名义,包装正面也明显标出“娃哈哈”字样。依据包装信息,该产品由“娃哈哈”商标持有人杭州娃哈哈集团有限公司授权杭州娃哈哈饮料有限公司制造。还有宣扬材料称,娃哈哈集团董事长宗庆后曾为其站台。
  一些宣扬页面更将妙眠与娃哈哈的经典产品相提并论,“在娃哈哈开展的32年时间里,发明过五个百亿级单品,分别是八宝粥、爽歪歪、矿泉水、AD钙奶、养分快线,在宗庆后先生提出的‘产品要变格、营销方法要变格’的理念下诞生了第六个百亿级单品:娃哈哈妙眠酸奶,这是一款自带百亿基因的产品。”
  天眼查信息显现,杭州娃哈哈饮料有限公司共有3个股东:杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈实业股份有限公司、杭州娃哈哈宏振出资有限公司,持股份额分别为39%、10%、51%。其间,杭州娃哈哈宏振出资有限公司也是杭州娃哈哈饮料有限公司的控股方,由宗庆后100%持股,该公司还持有多家其他娃哈哈相关公司的股份。
  新京报记者查询我国商标网发现,杭州娃哈哈宏振出资有限公司现在申请了5个“妙眠”商标。其间,第29类商标触及的产品/服务包含酸奶、牛奶饮料(以牛奶为主)等,第32类商标触及的产品/服务包含乳酸饮料(果制品,非奶)等。
  娃哈哈妙眠天猫旗舰店客服告知新京报记者,该店为娃哈哈妙眠的官方旗舰店,娃哈哈妙眠的确归于娃哈哈旗下产品,有辅佐睡觉的作用。对于为何娃哈哈官网没有展示这款产品,该客服称,“娃哈哈本来有,后来下架了,不然这家新开的旗舰店就没什么作用了。”
  对于娃哈哈与妙眠的关系等问题,新京报记者近来屡次向娃哈哈方面发去采访提纲,到发稿,没有收到回复。
  广告涉嫌虚伪宣扬
  新京报记者注意到,娃哈哈妙眠产品在天猫渠道、相关微信公众号以及网站都有出售和招商信息,比如天猫旗舰店将这款产品定名为“娃哈哈妙眠酸奶”。在娃哈哈妙眠刚推出的时分,无论是代言人赵雅芝的广告语还是宣扬资猜中,宣扬语都是“好睡觉,喝妙眠”。近期新京报记者发现,娃哈哈妙眠改变了宣扬语,以“睡觉前,喝妙眠”为主。在其他渠道,这样的宣称也算得上“标配”。
  一起,妙眠的产品宣扬中,“协助睡觉”“缓解压力”等字样经常出现。一位署理商说,该产品功用稳定,能够放心,由厂家随时出产随时发货。多份宣扬材料均宣称,该产品适合睡觉质量不好、不稳定的人群,改善睡觉主张晚上睡前半小时喝一瓶。
  可是,顶着“助眠”名头的妙眠,并没有能够宣扬产品功用的保健品专用标志“蓝帽子”。包装信息显现,该产品仅仅“风味酸奶饮品”,并非“酸奶”,配料表的第一位的成分为水,其次为全脂乳粉。有顾客以为,从这款产品的外包装看,简单让人误以为是常温酸奶,但依据比照就能发现,常温酸奶的配料表第一位为生牛乳(≥87%)。
  事实上,这款产品的宣扬也存在不一致的问题。一名署理向新京报记者发来的产品介绍显现,在一般的说法中,简直对于这款产品的称号都是“妙眠酸奶”而非“酸奶饮品”,视频广告也直接称之为“娃哈哈妙眠酸奶”。
  在产品成分方面,某署理商发布的“妙眠产品解析”宣称,该款产品包含酸奶饮品、酸枣仁、酸樱桃、GABA、茶叶茶氨酸以及白桃汁。其间,酸奶饮品促进消化、防止便秘,富含多种益生菌养分,增强免疫力,保护肝脏;GABA协助睡觉、缓解压力、激起脑活力、调理血压;茶叶茶氨酸则促进脑中枢多巴胺开释,有助于进步记忆力及学习力。
  对上述成分,美国食物技术协会高级会员、科普作业者云无心此前对新京报记者表明,在国外,GABA被做成了膳食补充剂,除了减轻焦虑、改善心情之外,还宣称能够促进肌肉生长、燃烧脂肪、降低血压、减轻疼痛等。不过,有关这些功用的研究很不充沛,这些功用究竟是否存在、吃多少才干有效,都缺少明确的试验依据。“这有或许算是虚伪宣扬了”。
  我国农业大学食物科学与养分工程学院副教授朱毅对新京报记者表明,单从组分来看,的确是把一些助眠物质加进去了,可是加了多少、效果如何就不必定了。“本身这仅仅一般食物,不能宣称功效,现在看这份广告是打擦边球,只说成分,没说产品。”
  北京志霖律师事务所律师赵占领对新京报记者表明,妙眠是一般食物,并没有取得保健品的相关资质,却宣扬功效,涉嫌虚伪宣扬,违反广告法、顾客权益保护法及反不正当竞争法等规则。
  层级出售方法存疑
  不仅产品广告涉嫌虚伪宣扬,娃哈哈妙眠的出售方法也受到多位顾客的质疑。有社交渠道用户以为娃哈哈妙眠涉嫌传销。
  一份《免费自循环·区域新零售》的宣扬材料显现,娃哈哈妙眠分为会员、门店、总署理3种出售方法。其间,会员购买的价格为399元/箱,复购320元/箱。共享一个会员奖赏99元,共享会员复购,返自己20元仓券,可购买妙眠抵用。
  门店形式方面,只需要交纳1万元保证金,并处理相关手续,即可取得门店经销权,进货价为260元/箱,一年内完结500箱销量退回1万元保证金。据一名署理商介绍,娃哈哈妙眠门店方面,推荐1个门店人员(奖金)5000元,一起平级出货每箱(奖赏)10元。每年推荐10个就是5万元,这10个人完结业绩,每个人货款还能够赚5000元,10个人就是5万元。推荐10个399会员,完结免费喝拼团就是40人,系统训练帮会员裂变保守500个会员。
  总署理方面,传统总代需要220元/箱的价格进货,进5000箱,出资110万元。新零售总代只需交纳10万元任务量保证金,并处理相关手续,即可取得总代经销权,220元/箱进货,1年内完结5000箱销量,退回10万元保证金。
  据上述署理商介绍,总代赚钱方法有多种。其间,招一个同级别的,卖的每箱货可取得10元,完结任务后,可赚5万元。总代直接招1万元的门店署理,只需门店署理完结一年的500箱的量,总代再退门店署理保证金,门店署理卖每一箱,总代能够赚40元的差价。该署理商还表明,对于这1万元,门店署理假如再招一个1万元的门店署理,完结任务后,总代还有5000元能够拿,“5000(元)也是无限拿,不管底下隔了多少层。”
  此外,总代还能够直接零售给会员,依照总代拿货价是220元/箱算,卖给会员一箱就赚180元。“你的会员再招会员你有80(元),这个80(元)是无限拿,不管底下多少个会员,你都有80(元)。”
  新京报记者在网络渠道还看到,有自称做娃哈哈妙眠的人员在交纳费用后,想要退款无门。该人士称,自己交了1万元做门店署理,但产品底子卖不动,只能去招商拿奖金,假如产品卖不动,就要“说大话骗别人”来招商。
  另一位与其互动的人士也称,交的1万元押金是跟总代签的,但没有妙眠或娃哈哈的公司盖章,并且要必须出售500箱才干退款。“这1万元是不包含产品的,拉一个署理奖赏5000(元),这是活生生的霸王条款。”
  有业内人士告知新京报记者,传销的首要3个特征为:交纳入门费或购买产品(或认购必定数额产品)、开展下线构成层级关系、层层返利(自己的下线投入都有自己的提成)。依据《制止传销法令》,以上述3种形式非法牟取利益,可判定为传销行为。“收取门槛费,层层计酬,拉人头构成层级关系,是直销双轨制的首要特征,但也是传销三大特征。”
  新京报记者拨打娃哈哈妙眠产品上的400电话进行咨询,客服人员明确表明,娃哈哈妙眠归于娃哈哈旗下产品,由娃哈哈集团研制与出产,山东仓汇交易有限公司独家分销。新京报记者查询商务部直销职业系统信息发现,山东仓汇交易有限公司并无直销资质,娃哈哈妙眠白桃风味酸奶饮品也未收录在直销产品列表之中。
  操盘人曾因合同纠纷被诉

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  依据前述网络宣扬材料,妙眠产品在全国的出售、宣扬等运营作业由山东仓汇交易有限公司负责。该公司还签约了明星赵雅芝作为妙眠产品代言人,安排相关代言作业。天眼查信息显现,山东仓汇交易成立于2019年8月30日,法定代表人为陈延庆,对外出资的与妙眠相关的公司包含山东妙眠科技有限公司、妙眠(杭州)企业管理有限公司。
  在多个宣扬页面中,妙眠宣称由一个名叫张宾的人作为CEO/总操盘手,且屡次出现在公众场合。据一篇题为《商界奇才 娃哈哈妙眠CEO张宾》的文章介绍,“张宾22岁,从电话出售起步,3年间,他打过7万多个电话,取得过13次出售冠军,25岁做营销副总操盘连锁超市;26岁做履行总裁,带领千人团队掌管过亿财物。是我国新零售架构师,百亿操盘手。”
  新京报记者未在娃哈哈相关公司页面找到名为“张宾”的人物。一名微商界人士向新京报记者透露,张宾或许是“张宾宾”的另一个姓名。新京报记者查询天眼查发现,张宾宾名下有一家名为妙眠(杭州)企业管理有限公司的企业,成立时间为2019年12月23日。张宾宾担任该公司的履行董事兼总经理,持股49%。该公司另一个股东便是山东仓汇交易有限公司,持股51%,其旗下还有一家名为山东妙眠科技有限公司的子公司。
  近期,张宾频频出现在网络消息中。6月30日,第三届枸杞工业(云)博览会暨全球网红大赛颁奖盛典开幕,张宾参会,还经过直播与主持人采纳现场品鉴、叙述妙眠故事、线上秒杀、互动参加等方法宣扬娃哈哈妙眠。
  值得注意的是,张宾宾曾经牵涉合同纠纷案件。此前,张宾宾在一家名为美康汇(深圳)健康科技有限公司的企业担任法定代表人及总经理,2019年11月26日退股。一份民事裁定书显现,2018年,原告在网上看到被告美康汇(深圳)健康科技有限公司发布的关于美容美发产品的广告后,与该公司、张宾宾洽谈合作,商谈订货事宜。2018年9月5日,原告经过付出宝支交给该公司1.13万元,合计向其付出货款23.93万元。被告仅向原告交给价值1.13万元的化妆品,就不再发货,原告要求美康汇、张宾宾退还已付出的23.93万元订货款,可是被告拒不退还,两边产生争议。
  此外,依据我国经济网以及今世商报财经周刊网站报导,2019年3月,美康汇公司在湖南被曝光查办。该公司打着健康减肥包治百病的旗号,宣扬一夜暴富理念,经过名人站台摇旗呐喊,微商团队层级推行,加盟署理揽财,迅速在全国以裂变病毒式开办分公司和开展人员。该公司宣扬图片中的“创始人、总裁”,正是娃哈哈妙眠的操盘人张宾。
  那么,要做大健康工业渠道的娃哈哈究竟与“妙眠”有何关系?为什么妙眠与娃哈哈关系如此密切,但娃哈哈官网没有上架,也不见相关官方宣扬?对此,新京报记者屡次向娃哈哈方面发去采访提纲,到发稿,没有收到回复。