不像广告的广告浪潮3步曲从打破大众固有印象感兴趣的视频都在B站

2020-10-13 09:39:08 网络推手刚总

在不像广告的广告《浪潮3步曲》之后
少有人不知道B站
人群广泛、文明多元、包罗万象 
最新出炉的几支B站“真”广告
把一个群众化的B站形象
更直观地展现在了受众面前
当你开端看B站
你看到了什么
点击播映视频 
TOPic制作的这三支视频,邀请的是前段时刻在长春电影节凭借《受益人》,拿到“最佳处女作奖”的申奥导演来拍照。这也是他转行电影导演后,首度操刀的广告作品。
听说,B站这次也是以拍电影的规格来拍广告,成片背面的每个镜头,其实都经过了多组拍照。比方在公园里大爷们打鸟,为了保证大爷们能演出拍摄师的气质,一个镜头拍70 take都归于常规操作。 
广告里各位手拿长炮的大爷们,拍摄或许很专业,但没演过戏,想要拍出“专业状态”,就必须重复磨合调集情绪,这是在拍照中十分难把控的。 
还有便是男生篇中地铁场景,开端找了50多位群演,导演拍完规则镜头之后,为了更好的感官作用换机位拍照,结果发现群演严重不足,所以第二天直接把群演增加到200人才完成拍照。
也正是这种电影式的拍照要求和各种“小意外”,把B站“不像广告的广告片”的画风连续下来。
由于这几支视频不那么有广告感,受众才有了不断看下去的动力。 
别的,夸张的人物表情特写,和气氛营造十足的慢镜头,各种细节给得不多不少,也不会形成夸张过度的反感。 
虽然正片剥离了广告感,但在每段广告结束,“你感爱好的视频,都在B站”的信息,和略带洗脑味的广告曲,却又重复向观众声明,这是几支真·广告。 
为什么一贯走“情怀道路”的B站要拍照这样几支真·广告? 
破圈,从打破群众固有形象开端 
不难看出,整个系列片子的构思,来自B站用户的一句戏弄:众所周知,B站是个学习APP。这句戏弄也是B站打破刻板形象的一个突破口。 
现在说起B站,依旧有些人还停留在环绕ACG展开的标签里——二次元、鬼畜、小众亚文明等等。
但当我们真正翻开B站看看,就会发现,B站比我们形象中更多元。除了ACG,还有群众文娱,日常日子,乃至科技、财经......更多范畴内容在B站全面开花。 
成百的文明标签,数目可观的各范畴创造者,以及高频的内容顾客互动,已然表明,月活1.72亿(2020年第一季度数据)的小破站,正在探索更广的海域——事实上,在用户的推进下 B 站早已成为众多网络盛行文明的发源地。 
所以,群众认知已经跟不上B站实践开展。
B站想要吸纳更多用户,就不只要在事务上破ACG圈,更要在群众心智上,打破固有形象。所以B站的真·广告系列,从更多元的角度来破“事务形象”的圈。 
阿姨学时髦,大爷学拍摄,宅男学瑜伽的场景中,B站都在改写自己的“功能性”形象——不只是二次元阵地,更是个“学习APP”。 
但B站并未真的把自己叫做“学习APP”,转而着重“你感爱好的视频,都在B站”。 
大多数广告影响力来历,一在所以否“风趣”,即构思能否招引观众;二在所以否“有用”,即广告信息对观众是否有用,与自己是否“相关”。
因此正如前文所说,“学习”只是一个切入口,用于建立与观众最直接的相关性,把内容做“有用”。但在实践中,在B站上你能干的事,还有很多。比方创造共享、比方同好结交——一切都环绕爱好而生。
而如果你成为B站用户,也或许会由于爱好而成为一个职业的牛人。这也是视频里“ 当你开端看B站,从此XXX多了一个牛人”的构思由来。为了加强前后对比和一种史诗感,所以在体现主角的时分用了交响乐和慢镜头。 
再探究一下这些出人意料的构思故事和主角,就会发现,B站还在打破片中老、中、青三代人的集体形象。 
宿管阿姨能够学穿搭,成为一个懂时髦的人 
退休大爷能玩无人机,成为拍摄老炮中独领风骚的硬核玩家 
男生练瑜伽,能够很柔、能够很稳   
不论年龄、性别、社会身份,在这个开通、容纳,提倡个性化的年代里,你也能够根据爱好,纵情做自己。 
当你开端看B站,你也能成为下一个“最靓的崽”——这是B站在“学习”这个实践功能性之外,对B站用户许诺的精力领地。
所以说,在这个系列的广告里,B站不只仅是在扩展渠道事务形象,也是在就“勇敢做自己”、“开掘自己另一面”社会性议题下表达品牌支持、鼓舞情绪。
虽然这样的情绪,在B站其他品牌片中也有体现,但表达方式却天壤之别。 
B站,仍是那个味儿 
不知道你是否看出来了,阿姨篇中的篮球少年其实是《入海》中的主演,这也是品牌方能期望广告财物有个连续性。就构思内容来说,这个系列里的B站,跳出了站内内容本身,用普通用户的单线视角展现B站,显得更为扁平。
这样描绘出的B站,还有B站那个味儿吗?
其实“当你开端看B站”立意中的“开端”两字,就已经决议了这条片子应该是拍给未来B站用户看的。
如果国庆期间你进过电影院,或许看到过这系列广告。而它面向的大多数或许“非B站用户”。再去讲B站特色,并不一定能引发集体共识。
所以这三部广告片,更像一个快速入门。它并不着急告知你B站具体有什么,而专注于告知你,你在B站能获得什么。 
对于大多数潜在用户而言,“深化了解渠道,再被内容招引,转而成为用户”这个过程过于漫长,时刻成本过高。所以,广告内容就不如直观告知他们,“B站”能为我的日子带来怎样的改动。
这个系列甚至直观到,未来用户的运用场景主张,都安排得明明白白。 

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 你能够在无聊闲暇时上B站 
也能够和早上洗漱这些日常行为同步进行上B站 
 还能够睡前见缝插针上B站,培养学习习气 
每个场景都在暗示B站运用,愈加碎片化和日常化——“不糟蹋太多时刻,就能带来不一样的人生体会”。这是符合当下用户内容消费习气,也更有利于B站赢得互联网下半场的时刻战。 
总的来说,群众化和扁平化的叙事,让B站这个系列广告更高效。没有Lo裙、汉服和局座,也并不意味着就少了B站味。 
这个系列的B站广告,在我看来,一源于有象征性的精力符号——每个主角在片尾的英雄主义叉腰和恢宏的BGM,都明显向B站的热血“中二”问候。
B站的中二,虽然源于二次元,但更多的是展现渠道用户的热血活力,能够说是站内独有的“精气神”。 
其二是无年龄差的学习剧情,是在告知所有人,B站一直以来对于“年青”的界定和从未改动的渠道情绪——有酷爱,有创造,有表达,有活跃日子的情绪,便是“年青”。  
 最终,让我们回过头来再看看这个系列拍照的起点——B站在成长,B站年青文明也在成长。  
B站的成长,实践上是与年青文明同步的。这儿的“年青文明”并不单单指我们形象中的唱、跳、rap,街头和鬼畜。
更多的是根植于今世年青人骨子里的一种“成长力”——不满足于眼前的国际,不满足于只做文明的追随者,更不满足于舞台上只要“别人”的表演。 
所以他们在B站上共享、产出、展现,去推进各种小众文明汇聚成年代的激流。而现在,这种成长力正在辐射出圈,成为各个年龄段,各个圈层成长的同一方向。
当我开端看B站,我看到了从年青文明中兴起的B站,正在带着更多人走向年青。 
当你开端看B站,你又看到了什么?