BLACKPINK新ICE Cream海报网易云音乐三枪联名广告五芳斋重阳广告

2020-09-16 09:07:35 网络推手刚总

要问最近微博抖音上什么风格最火,Canva酱第一个想到的便是 Y2K。
Y2K指的是千禧年前后的盛行文化,它的巅峰时期是从1993年到2003年之间, 兼具了复古感和未来科技感 ,成为了时尚圈的宠儿。 
就连BLACKPINK的新歌《ICE Cream》的海报,走的都是甜度超支的糖果色Y2K风格,视觉上非常惹 
眼。 
图来源网络 
不得不说,时尚是个轮回。 
“复古”是时尚圈的常客,一起 复古风格的广告是构思手法中的一种,也是各大品牌最爱的风格之一。 
其中最常见的,便是充满时代感的品牌TVC,分享3则: 
品牌复古TVC 
喜茶新品广告 
网易云音乐三枪联名广告
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三支TVC都复原了8090时代的画质和场景。
主持人一本正经的念着魔性又虚浮的台词,一会儿就把观众拉回了小时候坐在电视机前的韶光。
五芳斋重阳广告
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相约1989,重阳节五芳斋拍了一支复古广告 
值得一提的是,五芳斋这支广告几乎便是将复古贯彻到底,内容影像是由1989年的五芳斋纪录片编排而成,可谓是真正的 “古为今用” 了。 
品牌复古海报 
复古海报也是受品牌和规划师欢迎的构思之一,无论国内国外都不缺少这样的案例。 
比如 NASA的招募海报 ,便是采用了复古漫画的风格,展示了人们对太空的探究: 
Miumiu的画册 ,拼贴的方法结合彩铅手绘,复古又有时尚感: 
五条人巡演海报 ,复古中国风的规划很接地气: 
相比起TVC,海报的复古风格就愈加多样了。 
无论是美式漫画风、拼贴剪纸风、大字报风格,每一种都能带来复古却又不失新意的视觉体会。 
复古广告好在哪里?  
复古的风格总有一种独特的魅力,就像是你的前任,说不清哪里好但总觉得代替不了相同。 
这大概是因为怀旧是人的本能,而咱们总会在潜意识里,对于曩昔的回想进行主动美化。 
(上个世纪的老上海街头的复古广告)
当品牌都在评论怎么唤起顾客共识的时候,曩昔的团体回想便是一种很好的共识元素。
它能够有效地激起观众的认同感和回想,协助品牌和顾客进一步搭建情感衔接。
另外,对于历史悠久的品牌,复古的风格强化了品牌的历史与厚重感,品牌也因为复古制造出的反差感而变得接地气起来。
复古广告怎么做? 

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视觉上:复古画质+色彩打造时代感 
复古的必要条件是体现时代感,也便是所谓“年月的痕迹”。 
无论是多年前的渣画质,仍是通过时刻洗礼的磨损斑驳感,都能让人一眼感觉到著作的时代感。 
以各种胶片为代表的,低饱和度的色彩 除了能带来“旧韶光”的气氛之外,故事感也油然而生。 
内容上:怀旧元素唤起共识 
老物件作为人们的团体回想,天然成为了复古元素的代表,而曩昔,已经给了规划者无穷无尽的素材。 
结合不同的时代特征,古风、8090时代、千禧年......结合不同的地域,中国风、欧美风、和风等等。 
依据产品和策划内容的需求,就能找到属于这个case的素材宝库。 
(老唱片封面规划) 
听觉上:复古音频细节加分 
一首老歌便是一部韶光机,当邓丽君的歌声响起,即使是没有经历过的人也能穿越到影视剧里的那段韶光,脑补出一段故事。 
相同,来自那个时代的原声、仿照的规范播音腔、不太清晰的杂音,都能让你的复古广告变得愈加饱满真实。 
喜茶的这支广告,就仿照了电视广告的虚浮又自卖自夸的说话方法。
审美上:复古拿捏要有度,当心变土味 
近期在交际媒体上兴起的Y2K风潮,被不少人形容为“土潮土潮”的。土与潮之间可以结合,但复古与土之间也只要一线之差。 
前段时刻被不少人诟病的巴黎世家七夕规划,可以说是复古的迷惑行为,这样的规划,咱们一时也说不清到底是缺少审美,仍是心怀叵测。 
(巴黎世家七夕广告规划) 
总而言之,作为品牌方,作为规划者,每个著作都在为一个更高审美的市场做出奉献。