老乡鸡微博官宣岳云鹏代言事件营造真实感事件策划非常完美

2020-09-04 08:43:13 网络推手刚总

9月1日,岳云鹏发了一条微博,声称为老乡鸡代言
文|广告百货
老乡鸡又火了。
这次不是发布会,而是官宣代言人,准确点说是官宣代言人海报。
9月1日,岳云鹏发了一条微博,声称为老乡鸡代言,配了一张土味日历插画海报,本认为这是岳云鹏的个人行为,究竟他的群众人设就是贱萌贱萌的。
谁知9月2日@老乡鸡 官微正式官宣岳云鹏为首位品牌代言人,官宣海报与小岳岳发的如出一辙,还特意强调这就是官宣代言海报,一下击中了网友的笑点,纷纷表示这图绝了。
9张代言海报:
不得不说social传播老乡鸡玩得很溜。
事实上,我发现在代言人这件事上没这么简略,老乡鸡策划了至少半个月以上。
接下里我们来看看老乡鸡到底是怎样玩的。
一、伪装不认识,营建真实感
有多年social经验的我,从一开端我就知道这事是精心策划的。代言人应该是之前早就谈好了,呈现给群众的不过是一场戏罢了。
由于老乡鸡要进军北京市场,所以老乡鸡董事长@束从轩 直奔方针说北京人爱听相声,并操练了一段报菜名,直接点名岳云鹏。
这儿面有两个细节做得十分到位:
第一,直发微博里并没有@岳云鹏;第二岳云鹏没有在这条微博的谈论呈现。
营建他们两个不认识的假象。
紧接着@老乡鸡 官微呈现,号称帮其董事长@岳云鹏,老乡鸡董事长还带着怀疑的语气问:这是真的岳云鹏吗?进一步强化他不认识岳云鹏。
这个时分岳云鹏依然没有呈现,但呈现了另外一个角色,@岳云鹏后援会,这很重要,完全契合群众的认知,所谓的牵线搭桥牵线搭桥,很好地营建了真实感。
一起老乡鸡在外围还做了一件事情,开端炒作论题#束从轩应战岳云鹏说相声#,制造矛盾。

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二、另起支线,为代言创造契机
到这儿岳云鹏从头到尾都没呈现,让群众误认为老乡鸡想假势或者是网友想搞事情。
但接下来事情呈现了改变。
当晚岳云鹏煮了一锅鸭子汤,却说炖了一锅鸡汤,并@束从轩问怎样样?给群众的感觉是此前老乡鸡董事长发的微博他肯定是看到了的,有种用如此荒诞的“指鸭为鸡”来回应相声应战事情。
所以#岳云鹏指鸭为鸡#论题诞生,并登上了热搜。
有了老乡鸡的下一个动作,董事长亲身教学分辨鸭和鸡的差异,再次圈岳云鹏。
这一趴值得回味的是,没有堕入到一条线的逻辑里,围绕“相声事情”持续走下去,急于求成地把代言抛出来。
而是采用了编剧里常用的双主角的叙事形式,老乡鸡视角之后,再从从岳云鹏的视角去从头打造一个论题,让相遇协作的关系变得更契合常理。
三、正面互动,让代言顺理成章
戏演到这儿,老乡鸡董事长算是和岳云鹏算是认识了,所以产生互动就不足为奇了。
岳云鹏一句哈哈哈太有趣了,顺势让老乡鸡董事长请喝鸡汤,老乡鸡董事长也自然地约请岳云鹏为代言人。
但你认为这样就结束了吗?并没有。
在宣布代言人之前老乡鸡留了一个空窗期。
表面上看戏都到这个份上了,就可以大结局了,但老乡鸡还要加戏,用压服岳云鹏的方式,将老乡鸡品牌的优势逐个道出。
最终还上升到了民族层面,扬言要和麦当劳、肯德基这些洋快餐正面刚,再次圈粉了无数网友。
完成了以上,才有我们看到的土味官宣海报。
整个事情策划地看起来十分完美,一气呵成,可以说曝光度和美誉度双收,值得许多品牌学习。
不过,仅有美中不足的是岳云鹏由于前几天口无遮拦说,李斯丹妮腿粗不适合跳舞引起了不小的负面,仍有余波。