品牌520营销广告涵盖静态大片和视频影像等在热点营销中既做到了主题生活化大众化

2020-05-19 14:54:48 网络推手刚总

要触及顾客心里的柔软,让品牌的营销变得更有情有味
杜拉斯说:“ 爱之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望,是疲惫日子中的英雄梦想。”
爱,也是永久的话题。人们对爱情的爱好永不会衰减,人们寻求它、享用它、议论它。
一个个示爱谈爱的节日被人们发明出来,七夕、情人节,就连由于谐音“我喜爱你”的5月20日也被冠上了爱情的名义。
这一天,人们又多了一个从日子中寻找典礼感,互赠礼物以表爱意的理由。因此,“520”天然也成了各大品牌不会错过的营销节点。
眼看着520马上就要到了,品牌们在线发糖,到处都弥漫着爱情的气息,快来感触一下这甜美的气氛吧。
1
PRADA 
爱能核算吗?爱有公式吗?
意大利奢华品牌PRADA联合代言人蔡徐坤,发布了520主题广告片——《爱的公式》。

100个小时牵挂你,11套不同的穿搭,为你亲手做的8个蛋糕,85次尝试选购完美礼物,种下40株郁金香,郁金香绽放了28朵,写了12首歌,30分钟的训练,75米长的丝带包裹你的礼物,约会前1小时的准备,每分钟心跳130次......
日常日子的每个动作瞬间,被爱联合在一同。这些代表着爱的数字,相合得出的答案便是520。
这支广告由设计师 Miuccia Prada 女士亲身参加制作,以数字公式这个具象化概念,表达意象的情感,使这爱的定义普世又共同。
片中代言人蔡徐坤身着系列新品,风格多样、气质高雅,传递出品牌浸润在日子中的质感和格调。而广告片那极具复古风格的调色和构图,也彰显了大牌高档的审美。
Prada 这套数字广告涵盖静态大片和视频影像等多种方式,在热点营销中既做到了主题日子化大众化,又保持着奢华品品牌的高调奢华。再加上代言人的奇妙选择,引发了有用传播,使两边在协作中相互成果。
2
华为荣耀 
相互暗恋是一种怎样的体会?
华为荣耀发布的爱情微电影——《喜爱你,是我藏在心底许久的隐秘》给了答案:相互暗恋=甜美暴击。

相互暗恋,这种心有灵犀的感觉是不可仿制的,或许一个人一生也只会有一次。即便不曾有过这种体会,也会不自觉被这份夸姣牵动。荣耀就以“相互暗恋”这份特别的感情为主题,叙述了一个夸姣的校园爱情故事。
男孩在一次偶遇中,爱上了那个可爱清纯的女孩,从此她的一颦一笑都让他心动不已。所以,他决计在520前将女孩追到手。
先是直接用大喇叭广播表白,可女孩无动于衷;再叫上室友旁敲侧击,女孩仍是冷漠地走开;没办法,男孩只好自己鼓起勇气走进女孩,亲身向她表白提出约会邀请,女孩竟配合着答应了。可是第二天,男孩却被放鸽子了。
本来,在这些场景中女孩都带着华为荣耀的蓝牙耳机,完美的降噪使得女孩根本没有听到男孩的话。好在,结局最终是夸姣的。本来女孩早就喜爱着男孩,当男孩接近时,他们终于能配对成功了。
这支广告就用这样一段诙谐又甜美的爱情打动观众,片中产品的植入天然奇妙,配合情节的一同体现了产品特点,男女主角的表白台词也用细节突出了产品。
在得知女孩具有华为荣耀的蓝牙耳机,而此款耳机具有配对功用后,男孩在表白时拿出荣耀耳机说:“明天便是520了,现在配对还来得及吗?”
3
欧派橱柜 
爱情,会成为不存在的事物而只能被收藏回想吗?
近来,欧派橱柜推出了这支悬疑公益微电影——《爱情不在场证明》。虽然这支广告不是欧派为520发布的,而是欧派515国际爱家日的营销作品,但烧脑君却认为,它也同样适合在520呈现,让那些好像已经感触不到爱的人和家庭,再度去日子中找回爱的感觉。

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这支广告极具悬疑大片的风格,故事开端跟着镜头的快速切换,我们看到了三对来自不同国家的夫妻。他们遭受偷拍后,被莫名卷进命案中,要想洗清自己的罪名,他们只能与伴侣一同叙述案发当晚两边所做的事。
可没想到,无论是哪一对夫妻,两人的证词都大相径庭。让人不禁怀疑,他们是否真的共处一室过。他们同住一屋檐下,却不知晓对方在做什么,他们各自做着不一样的事,吃着不一样的外卖,乃至忽视了就在眼前的爱人。
本来,这一场闹剧是人类对家庭日子的调查,在许多婚姻中,房子还在人还在,爱情却已不在。
当下我国家庭离婚率继续飙升,这支广告其实便是现代人同床异梦婚姻的真实写照。
它经过错综复杂的悬疑故事吸引观众注意,加上偏暗的色谐和凝重的音乐,烘托出恐惧的气氛,接着再层层抽丝剥茧使情节步步深入,引出了对婚姻爱情的考虑,而广告最终呈现的明亮画面,又唤起了观众对夸姣爱情的神往,引发了观众的情感共识。 
当第四组你侬我侬的夫妻合照呈现时,人们才茅塞顿开。
本来不是爱不在了,而是人们没有去练爱了。人们总等待爱情光鲜耀眼,像一道法国大餐,但爱是一道家常小菜。想要做得有滋有味,得每天下厨房操练。
一个能打动听的热点情感营销案例,离不开对人们情感需求的精准洞悉,少不了品牌与顾客建立的情感共识。这样才能触及顾客心里的柔软,让品牌的营销变得更有情有味。