文案做到总监热点海报文案有利于提升写这方面的文案的感觉

2020-02-27 10:06:05 网络推手刚总

一般接到写热门海报的需求,我会用“三动理论”来展开我的作业——动眼——动脑——动笔。
写案牍的时刻久了,就会开始总结套路。今日,我想把个人总结的一些套路,分享给有缘的朋友,尤其是刚刚进去广告行业的朋友,不保证有什么用,请随缘观看,谢谢。
企业家中的摇滚歌手王健林先生从前说过,凡事要“先定一个小方针”。作为案牍,咱们在写海报之前,也要先定一个方针——你是想随便整张海报交差,仍是想借这个机会弄点出品然后好放在简历里堆集自己升值加薪的证明材料,作为这件事情的主谋,你自己得有个主意。
这就涉及到一个著作境地的问题,所以咱们first of all的便是要明白自己要弄到什么境地,有没有类似的感觉。
热门海报的4种境地
第1种:“呵呵”境地
便是你看了,想说“呵呵”的那种水平。你要是朋友圈卖房子的多,你应该常常能看到,那些卖房子的最喜爱搞这些,刷存在感。它起到的功用,跟闹钟差不多,便是告诉你,今日是5.1,明日是6.1,然后完了。
第2种:“嗯嗯”境地
这种便是稍微有点存在感的著作了,比较常见的套路是根据产品的特点,玩一玩谐音梗,比方高考,要是产品是个全屏手机,就来个“全凭实力”,如此等等。
第3种:“哎哟,不错”境地
这种便是适当优秀的,你能感觉到产品与热门结合得十分好,你看了很想像杰伦一样说一句“哎哟,不错”,同时,你很乐意把它放进你的收藏夹,逮着机会想抄上那么一抄(不好意思,便是这么真实)。
第4种:“哎呀,凶猛”境地
这种差不多是人间尤物人间极品的存在了。
比方奔跑的这个——不会选的时分,一定要选C。
了解了几种境地,这样大概要做成什么样子,咱们心中有了个数。接下来,咱们来聊一聊二狗叔叔以为的热门海报的5种样式。总有一款是你能够照着学习的款。
热门海报的5种样式
一代宗师,大卫·奥格威从前说过:“广告都是出来卖的,除了这个,咱们卵都不是。”热门海报也是一样,都是出来卖的,但是卖的方法不一样。先看第一种。
第1种:“送福利”型
望文生义,便是今日是个好日子,品牌要给咱们送福利了。常见的路子有:“夏至到了,客官,我给你送点清凉吧。”“马上就要立冬了,憋担心,我这儿有温暖的怀有。”things like that.
第2种:“摆造型”型
这种样式数环时互动服务期间的杜蕾斯最为拿手,便是用产品摆造型,圣诞节摆成一棵圣诞树,粽子节摆成两个粽子……
这种案牍更多的是负责主意,详细出现仍是需求设计师来帮忙,需求二者亲密合作。
这儿狗叔要要点安利一下氢互动为洽洽瓜子整的节气海报系列,便是用瓜子作为一系列昆虫的元素,今日画个蜻蜓,明日整个螳螂,一年下来,就来了一套昆虫大全,很可爱,也很出彩。
第3种:“讲价值”型
当咱们要为一个产品广一个告的时分,咱们常常会聊起它的USP,比方杨贵妃很胖、李太白很白等等。
所以在写热门海报的时分,要点强调下产品的特别卖点也是一个十分经典的路数,这儿举两个栗子,比方一个位处CBD楼盘在小暑那天的案牍是“本钱的国际,再热不过CBD”。用一个“热”字,要点强调了自身的地段优势,然后和小暑热得一逼的天气做了结合。
还有汉兰达,因为空间比较大,所以它双11的热门海报的文是“11.11,你需求一辆更大的购物车”。
总之,你的产品要是很长,你能够试试就着“长”这个特点讲一讲,比方日照最长,比姚明还长,等候的时刻很长啊,如此等等。
第4种:“卖观点”型
如果说送福利、摆造型、讲价值这些是物理层面的东西,那么这一种便是精神层面的了。
便是不讲产品多么好,只讲观点。比方被同行奉为神作的nike的案牍,都是谈产品少,谈精神层面的东西多。一句just do it,传唱上百年。
这儿拿了奔跑高考和安踏的海报举例,“这是为数不多不看脸的竞赛”能够说是对高考这个的一个观点陈说,同时画面上放了奔跑翘翘的屁股,表达了奔跑“不看车脸,看车屁股也很性感”的产品卖点。
安踏这个“把结尾踢成转折点”,能够说是一种人生态度,也可说成是某某球星某某球队的一种信念,什么产品都没讲,因为案牍很锐利,很有态度,你就会喜爱。
第5种:“谈情感”型
便是传说中的煽情风,用尽了吃奶的力气往死里煽情,这种境地特别高,我见过的不多。这儿举两个例子,一是好时中秋的案牍“今日在全国际下线,只为和你团圆”,还有一个不太出名的楼盘的母亲节案牍“收到过不少的礼物,最好的那个,是你啊。”(可能是我最喜爱的一句案牍,咱们生命中最重要的人便是咱们最好的礼物,期望你也会喜爱。)
以上,是我总结的热门海报的五种样式,当你不知道从哪里下手的时分,能够试试别离从这个几个方向下手,每个方向写上那么一种,总能碰上合适的一种。
持续聊一聊实际的操机的问题。
写热门海报的3个动作
一般接到写热门海报的需求,我会用“三动理论”来展开我的作业——动眼——动脑——动笔。
第1:动眼
写文章的常说“天下文章一大抄”,讲的是现在咱们很多人写文章、搞创意,很多时分便是拿别人的著作,稍微加工一下,换个署名和logo,就拿出去卖钱了。
但一般的状况是,很多朋友连抄都不知道去哪抄,抄谁的。
我建议先把过往其他品牌的热门海报看一遍,研讨一通,看一看哪一些撩动了你的心,哪些拨动了你的肾,取其精华去其糟粕。如果你像案牍之神Neil French那样特有志气,你也得把它们全看一遍,然后做一个比它们更凶猛的出来。
(如:梅花网著作库,搜索资料)
第2:动脑
资料收集得差不多,要害的时分到了。我觉得一张好的热门海报,一定实现了热门自身和品牌自身的一种关联,一种奇妙的联系。
so,在动笔之前,咱们需求找到这种关联。
我用的是“碰撞碰击”的方法找关联,如何碰撞?先找到产品的要害词,然后找到节点的要害词,然后想一想产品和节点的要害词之间有什么联系没有。
这儿,举个大栗子,比方产品是个牛肉干品牌,你先找到它的要害词:
牛肉要害词:
健康无添加,好吃,吃货最爱,小孩很爱吃……
然后你再找到与国际杯相关的要害词,比方:
看球,赌球,球星,成功,爽,输赢,慌得一逼……
然后你把产品和节点的要害词放在一同看,然后看看最近有什么流行词汇没有,比方SKR,来了老弟啊等等,找到它们之间的联系。

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典型的联系有:
1.辅佐联系:便是产品对在节点上有协助。
2.对比联系:便是产品有的特点,节点上发作的事情没有。
3.类似联系:便是产品和节点某种特性上有类似的地方。
……
按我的经历,你只需乐意找,基本轻轻松松能找到3456种联系。找到了联系,你才干经过文字出现他们之间的联系。
第3:动笔
我的爱豆,闻名直男冯唐教师在他翻译的《飞鸟集》中讲过,写诗的时分,一般能押韵就押韵,关于写热门海报的案牍,我也是这个观点,能押韵就押押。
这儿,我奉献一个辅佐神器《韵脚字表》,当你脑壳卡壳的时分,这个东西特别好使。
当然押韵是一种小学生都能把握的技能,要想快速地整出高于平均水平的热门海报案牍,最好要学会一些经典的句式,比方:
咱们常常看到的很多行业大神的案牍著作,也常常用到这些句式,比方“没有CEO,只有街坊”、“Uncle Lee不是在咖啡馆,便是在去咖啡馆的路上"等等。
扯远了,总结出了联系,了解了押韵技能,再配合几个句式,3456个热门海报的案牍就出来了。
案牍一给到客户,案牍呼啦啦地定稿了。
当然,这都是套路化的东西,手快的话,个把小时能出三四套,不怎么高级,水平高的人看不上。
这儿,我再聊一个高阶疗法——不要套路,只需流露。
我看过几百张母亲节的热门海报,最感动我的是一个地产品牌的,案牍是“收到过不好的礼物,最好的那个是你啊”,还有现代轿车高考的那个“你们再看看书,我再看看你们”,都是特别真实的言语,但是却有着特别动人的力气。
我以为要写出这种案牍,7分天注定,3分靠训练,平时多看一些牛叉的案牍有利于提升写这方面的案牍的感觉,这儿我要点安利胜加方太系列的大案牍、W2017年前的大部分案牍,蔡萌的案牍。
以牛逼的教师为师,才干整得像那么回事。
OK,今日的案牍套路完毕了,讲了以下几个内容。期望对刚入行的案牍策划有用。