明星下海教唱歌流量加持明星开课明星行为粉丝买单一茬割不完的韭菜

2021-05-03 07:11:01 网络推手刚总

你不会唱的歌,你的爱豆来教你唱。
前段时刻,王力宏在微博上发文称“谢谢一切学生们热心的参加,下学期见”,正式宣告他的歌唱教育课告一段落。底下评论区的粉丝则表明,“不想下课,求拖堂”和“等待下次开课”。
所谓王力宏教歌唱,其实是他将提早录制好的课程放到月学APP上,报课学员经过每天解锁当日的课程内容来学习歌唱技巧。这门课程为期30天总价为1699元,包括每周6天系列课程+声音训练+强化作业。
明星开音乐课,顺带亲自招引学员的比如并不少。除了王力宏的月学APP,还有胡彦斌的音乐教育训练校园牛班、胡海泉的学音悦网校,以及朗朗的钢琴课…… 粉丝们冲着能和爱豆亲密触摸而来,开课后却很难如愿以偿。
除了报名前2222名学员有王力宏的同款周边礼物送出之外,月学APP还在宣扬中称王力宏将会选用“录播+在线辅导”的方法授课,这招引了不少粉丝前来报课,魏林便是其间一员。但开课后,魏林发现上课满是录播,为数不多的在线辅导还要在两万名学员里挑一个,与爱豆连麦的念想只能作罢。
从2017年以来,越来越多的人乐意为常识付费,而有千万粉丝流量加持的明星,更是把握住了流量优势和风口,把“教歌唱”做成了一门生意。仅仅,对于专业性较强的音乐领域来说,一方面线上课程缺乏师生之间互动达不到实际的学习效果,明星的身份也注定约束他们不会花太多时刻专心于此。
仅停留在线上录播课方式的明星音乐课,很难摘掉头顶上“割韭菜”的帽子。但更多情况下,一个想“割”,一个愿被“割”,这是明星和粉丝之间的“默契”。
流量加持,明星开课
“歌唱是一套任何人都能学得起来的技术,只需30天。”王力宏在月学APP的宣扬视频里说,他在曩昔三十年的学习歌唱经历都浓缩成了一个月的课程,里边包括25张专辑、几百首歌与上千张演唱会的经历。也便是说,一切课程内容是王力宏提早录制的,月学APP每天只会解锁当日的课程视频。
因为没有特定的上课时刻与场景要求,报了王力宏声乐课的魏林一般会在每天睡前完结当天的课程。课程内容分为歌唱技巧、歌唱技巧的使用、扮演和歌手的日子四大块,他要从调整呼吸、简略的仿照与哼唱入手,跟着视频解说逐步加强力量与力气,终究意图是使用在舞台扮演上。
一节课不会花费太多时刻,每次下班回到睡房后,魏林会翻开月学APP阅读十分钟的常识点和十分钟的发声操练视频,紧接着录完五分钟的课时作业发送到小组群里完结了一天的课程。
同期的学员会以20人为一个班级组成一个群,退出月学APP后,魏林的手机还会不时弹出其他学员交作业的信息。仅仅,课时作业选用的是小组内互评机制,他能得到的仅仅仅仅组员间的“彩虹屁”,并没有任何专业教师的点评或许反应。
完毕第一阶段的授课后,本年4月底,王力宏在微博里表明“下个学期见”,并透露会有“惊喜和突破”。月学会有多大的惊喜和突破尚不可知,但假如只想把音乐课玩成粉丝经济的附属品,明星只需在屏幕的对面露露脸,若想要走专业化路途,却没有想象中那么简单。
胡彦斌的牛班就曾经历过多次改变,2015年创建的牛班最开端仅仅一个线上化的APP,有声乐、吉他、键盘、编曲四大中心课程体系。为了下降用户门槛,牛班还引入过娱乐化的“音乐魔法滤镜”功用,经过滤镜一键切换到不同曲风。
不过很快,这个功用就被下架,其团队称是“背离了教育的初心”。
在这之后,牛班决定尝试转到线下看看用户是否买单,相继在上海、北京、深圳、南京、成都和广州建立了音乐学习中心。业务包括音乐教育、音乐制造、专业训练、人才输送、专业协作等领域,除牛班音乐校园外,旗下还有牛班STUDIO录音棚等。
很明显,牛班想走专业化路线。
去年下半年,独立音乐撰稿人墨墨在还曾在牛班做了一次以《流量年代,音乐人如何生计》为主题的演讲,他还记得,当时前来学习的学员坐满了整个教室。在现场,他与学员们从常识产权维护聊到往常的作词作曲,这场本来只耗时两个小时的分享会一向继续到晚上天亮才完毕。
“学员里有胡彦斌的粉丝,但是不多”,线下化、引入专业人才之后的牛班里,粉丝自娱自乐的属性被稀释,涌入了更多想要获取专业常识的人。墨墨告知锌财经,从业内人士角度来看,他不反感明星音乐课,但假如满是粉丝来买单,这门课必定有问题。
明星行为,粉丝买单
魏林便是冲着王力宏而来。喜欢王力宏的十五年里,魏林的头像、朋友圈都是王力宏的照片,微博上满是关于王力宏的动态。在看到王力宏微博上发布的课程信息后,他马上翻开微信关注了月学微信大众号,并坚决果断地支付了这笔1699元的费用。
报名成功后,他又迅速下载好月学APP,顺便截了张课程的图分享到朋友圈。
粉丝积极为明星行为买单,但录播方式远无法达到王力宏宣扬口径里的“30天学到歌唱技术”。线上录播课的确具有便捷性,但也检测着学员的学习自觉性。像魏林这样信任明星、又本身期望提高歌唱技巧的学员都没方法每天按时完结当天的学习内容。

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有时候回睡房太晚了,魏林只能将当天的课程内容留到第二天“赶工”学习。实际上,据魏林观察,班上大约一半的学员都无法按时完结学习进展,甚至会延期“结业”——所谓的“结业”,只需学员解锁一切课程与提交完一切作业后,乐学官方就会颁发电子版的结业证明。
没有检验、没有专业教师反应,学员稀里糊涂地上完了课,又不明不白地拿到了结业证。这结业证,更大的作用在于保存留念,以及发布到交际网络上打卡宣扬。
真正招引魏林报课的不是一纸结业证书,而是乐学在宣扬中说到的“王力宏会在课程中随机挑选学员进行在线辅导”。但两万分之一的概率,魏林也没有抱有太期望。
为了支持偶像,魏林曾把课程引荐给自己的好朋友,但得到的回应都是婉拒,有的告知他没时刻上课,有的直言不喜欢王力宏。“王力宏这么优异的人来上课,对咱们来说便是个福利,得珍惜啊!”但魏林的这番言论没有压服朋友。
粉丝眼中的“福利”,在真正想要学习歌唱的人看来,则是虚有其名。
“对于新手来说,最怕的是花了时刻仍是不扎实。”王皓从高中起就开端自学乐理和歌唱,还曾在B站的大V视频里学习歌唱技巧。他发现,录播课程因为缺乏互动性,只适合学习根底的乐理常识。
王皓说到,看到王力宏的音乐课并没有报课的欲望,在报线上歌唱课程时更倾向于参加线上的一对一课程,教授的教师会依据现在的演唱水平给出针对性的辅导,就像医生问诊。没有反应的录播课效果微乎其微。
“别的,专业不代表教育才能强。明星的光环对我来说没有太多加成,哪怕是我的偶像韩庚、张艺兴开录播课,我也提不起爱好。”王皓说到。
墨墨以为,这些明星身上真正有价值的是他们的才华,王力宏的价值在于创造,朗朗的价值在于对音乐的感知,“但天分这个东西,是谁都教不会的。”墨墨告知锌财经。
对于大部分明星音乐课来说,依旧是圈着粉丝的钱。
粉丝,一茬割不完的韭菜
随着音乐常识付费领域的鼓起,明星使用歌手身份进行商业变现成了常见方法。不可否认的是,即便有“割韭菜”之嫌,明星课依旧卖得火热。
据了解,王力宏的音乐课报名通道开启之后的前15分钟,同款周边就被前2222名学员抢完。此次课程招引了约2万人报名,按照每人1699元的课程费核算,月学app第一期课程就吸金约3398万元。
有明星的流量光环加持,明星课的价格也翻了个倍。胡彦斌的牛班均匀一节课的价格在500-700元/小时,相同的课程一般音乐教培机构或许膏火在一两万元,牛班则直逼三四万元。
“流量年代没方法,必定要有一个大众人物做KOL才有人乐意买单。”墨墨告知锌财经。这场明星参加的常识付费,真正的推动者其实是“被割”的粉丝。粉丝购买明星的音乐课的行为与往常购买明星周边的行为相同,实用性不是最重要的,支持才是第一位。例如魏林,在多次被朋友问到“课程真的有用吗”等问题时经常会给以必定的回答,有时还会自动引荐。
明星是招牌,出不了圈的玩成了割粉丝韭菜,出了圈大多依托的也不是明星自己。
例如,牛班背面真正的主力军是其师资力量,胡彦斌的形象宣扬在前,授课的是上海音乐学院的专业教师。依据胡彦斌的说法,牛班现已拿下了伯克利音乐学院等闻名音乐院校的音乐教程版权,会将这些专业课程内容汉化、本地化,成为牛班自己的优质课程内容。
对于牛班来说,胡彦斌相当于是代言人。在牛班里,胡彦斌扮演的人物是上综艺打广告、为牛班做宣扬和推动投资人好“做事”,真正完结教育使命的则是牛班的教师们。此外,例如胡海泉代言的在线陪练渠道学音悦网校、朗朗录播课方式的钢琴课,“代言人们”做的也仅仅外表作业。
明星在镜头前露露脸轻松赚钱,粉丝鞍前马后地买单宣扬,好好的一门音乐课成了明星割韭菜的新型利器。一般人看不透粉丝自愿买单的行为,粉丝笑一般人看不懂自家爱豆的才能,只剩明星与背面的资本私自坐收其利。