预期违背谐音误解和同文异读同类句式重复双重的解释含义

2021-04-08 12:47:36 网络推手刚总

《脱口秀大会》带动了一大波喜剧人的出圈,随着《吐槽大会》进入第五季,「脱口秀」这种起源于二十世纪三十年代的欧美喜剧形式,在国人心中的地位也更进了一步。
在它走进群众视界、并被人逐渐接受熟悉的过程中,我们认识到,即便是现场感特别好的演员、如果离开了优质段子的根底,根基依然难以结实,优质的段子才是第一生产力。
「段子」,观其实质,便是日子中的「笑话」、相声中的「包袱」。 把精美的段子融进广告案牍早已不是新鲜的尝试,二者的交融往往会发生出乎意料的化学反应。
马伯庸教师从前说到,段子的创造有3 种典型形式— 预期违反、谐音误解和同文异读 。
今天就来以这一形式为根底打开分析,来看看「段子式」的案牍,到底都是怎么写的。
 预期违反
从广义上来讲,谐音误解、同文异读也属于预期违反的一种。抛开这两点之外,预期违反还可以通过这样的一些手法实现。
办法一:替换固定搭配
1.  抖音渠道在陈奕迅入驻之际,从前改编过几句 Eason 耳熟能详的歌词作为宣扬海报,读起来毫无违和感,感觉就像是自己讲(chang)出来的相同。
对你说一句,只是说一句,「来了老弟」。
谁能凭爱意将富士山私有,睡吧,梦里什么都有。
2. 支付宝在 2021 年女神节发布的海报同样运用了这个办法,对李煜的《虞美人》进行改编,颇有打油诗的风格。
春花秋月何时了,啤酒脏腰小烧烤。
办法二:同类句式重复
这个办法一般需求至少 3 个相同句式,前两句用来给读者构成临时规范,后一句用来打破这个规范从而构成违反。
1. 比方《吐槽大会》里一度引起热议的许知远吐槽片段,层层递进,到达满堂彩的作用。
张大大,小说,是一种作家写的假的事。
李诞,作家是一种你以为你在从事的工作。
阎鹤祥,工作你从前拥有过。
2. 还有 3CE 的天猫品牌日案牍,也是同类词语的重复:抽象派、形象派、爱打破旧审美那一派。
不是抽象派也不是形象派,是爱打破旧审美那一派。
办法三:自嘲——自我解构
自嘲是一种自我解构,用来写段子作用其实很好,敢于直露自己的缺点,博人一笑的一起又可以让人发生好感。
1. 作为泡面盖子界的扛把子——kindle,阅览体会感确实没得挑剔。但总是被吐槽买来很少使用,盖泡面非常合适。所以这波自黑的宣扬操作,也是适当优异。
盖 kindle,面更香。
2. 早已淡出群众视野的乐视,年末也借着各大视频渠道发红包的当口红了一把,人家都是红包分 20 亿、分 21 亿、23 亿,乐视直接欠122 亿。如此一波「我很刚强」式的自我调侃,也是引人发笑。
乐视视频:欠 122 亿。
办法四:角色违反
说白了,便是打破群众对于某一个品牌、某一个集体「正常操作」的刻板形象,比方严肃的渠道忽然皮一皮,搞笑的渠道忽然正派一劣等。
鲁迅先生的杂文中有一篇很经典的《论他妈的》,便是引经据典推究这句「国骂」的来源,就属于一本正派的分析脏话。
我曾在家园看见乡农父子一同午饭,儿子指一碗菜向他父亲说:「这不坏,妈的你尝尝看!」那父亲回答道:「我不要吃。妈的你吃去罢!」则简直现已醇化为现在时行的「我的亲爱的」的意思了。
 谐音误读
王建国的谐音梗一直被李诞厌弃,可是不得不承认的是,谐音梗现已变成了他自己的一种风格,成为他具有辨识度的最大特点。这也属于用事实证明晰,烂梗玩得好、玩得久,依然还能玩出花样。
1. 比方王建国讲马超的谐音梗段子,这一段很经典,他在给这个包袱做铺垫的时分特地交代了布景——自己没预备讲谐音梗,可是客户专门为他预备了谐音梗。所以这个段子一方面利用了谐音的预期违反,另一方面也是建国自己的自黑,他一起也消遣和解构了自己。
这马这么潮,它主人一定是——马潮(马超)。
2.飞猪游览的联名直播预告,估量也是戳中了许多 n 和l傻傻分不清楚的南方朋友们的心。
0 时抱佛脚。
3. 感恩节,可口可乐的「大恩要言谢」,用N比「恩」。
大恩要言谢
4. 杰士邦则把「感恩节」的名字都改了:
感恩恩~恩~恩~节
同文异读
这种建构方法说白了,便是我们在中学时期的语文阅览中所学到的「一语双关法」,即同一句话或许同一个词语,有着两层的解说意义,两种意义之间的联系也较为紧密。
1. 宜家在一个案牍上,小小地开了个车,初读充满温情,再读又看到了它的皮。
在「爱」和「吃」上面,都离不开你。
2. 高德地图就从前在国庆节之际推出了一系列文物海报,其间一张就奇妙地运用了这一元素,身体上的「躺平」和心理上的「躺平」,让人形象深刻。
兵马俑再一次出土,躺平的感觉有点舒畅。
3.麦当劳在产品「麦咖啡」的案牍宣扬上也是花了不少心思,同文异读的技巧当然也不会轻易被放过。别管靠不靠得住,该困仍是困。
「靠得住」的人,可能也和你相同困。
4. 字面意思解析当下盛行词是十分奇妙的一种案牍建构办法,天猫超级品牌日从前为许多产品专门出过促销广告语,其间关于液体卫生巾的一条也很奇妙,既皮了一下、又能让人从案牍中捕捉到产品的特性——超瞬吸。
专治阿姨期水逆的,液体黑科技。
5.  其实德云社的郭老板是一个案牍高手,他的许多相声桥段现在拿出来仍是经久不衰,耐人寻味(究竟屎尿屁许多),比方: 你今年三十,还能活两个三十,九点三十,十点三十,还有两个小时的时刻。 奇妙地运用了同文异读的特点,借用「三十」的两层意义抖了个包袱,你又挑不出毛病,只能大呼中华文化的博大精深。
6. 还有菜鸟驿站和单向空间一同推出的向大凉山孩子们捐书的活动,也运用了同文异读的方法,呼吁和《呼吁》,两种意义、实质又十分相同。
她不应该只要缄默沉静,她还可以学会《呼吁》。

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树立普遍共识
喜剧的奥义其实是表达自己。有可能是表达自己的观点,也有可能是表达自己对于国际的认知, 但它会树立在与社会中他人的广泛共识之上,这也便是不需求故意迎合观众也相同可以取得共识的原因。所以有许多案牍,立足于日常日子,是案牍人在表述自己,一起也表述了他人。
1. 比方 MINI 轿车从前的一个比较「危险」的案牍,很敢说。
了解国际的两种方法,翻墙或许MINI。
2. 长期日子在表面焦虑布景下的女人,一直以女星的极瘦身段要求着自己,NEIWAI 早在 2020 年就开始了追求多元美的路途,2021 年这种势头更是主要发力点,呼吁女人告别身段焦虑,你本真的样子,真的很美。
挺好的大胸大臀,身上的肉都有精气神儿。
 精当的类比
1. 日本有一种体裁创造叫做「川柳」,是一种只要 17 个日语音节的短诗,很像俳句,可是表达技巧上更接近打油诗。其间一些老年人编撰的「银发川柳」,写自己的老年日子,很耐人寻味。
防漏尿垫,吸走了我的地位,也吸走了我的尊严。
心「怦」地跳了一下,以为是爱情,其实是心律不齐。
开始断舍离的妻子,把目光,投向了我。
这些让人捧腹的案牍乍看幽默风趣,回味起来又带着那么一点无奈和心酸。
2. 汤臣一品的案牍一贯高质量,他们深知,一味的吆喝叫好并不会吸引太多人的目光,引起共识、触动心灵的才是好案牍。
母爱,就像一个圆,没有起点也没有结尾。
3. 正所谓,高手在民间,民间的一些广告中往往蕴含着大智慧,让你看过之后,捧腹又直呼过瘾。
水果甘蔗,像男人相同,先甜后渣。
其实想要把「段子式」的广告案牍做好仍是适当需求功夫的,不但要对建构「段子」有着深刻的认知,一起也要留心调查日子中的细节,只要实在的感受才干赢得共识。究竟,「有趣」本身这件事儿,便是需求堆集的嘛。