女权风波Papi酱网红危机独立女性一厢情愿

2020-10-13 09:36:53 网络推手刚总

9月7日, papi酱带着暌违8个月的“周一放送”回来了。
Papi酱上一次更新“周一放送”仍是今年1月,孕中的papi酱用一则视频吐槽了怀孕后周围人的改变。2月25日,papi酱的抖音账号最终更新一则短视频内容。3月4日,papi酱发微博宣告“卸货”出产,及至上星期正式回归,papi酱休足了法定的128天产假。
和一年直播300多天的带货主播们比较,具有内容出产能力的博主具有相对宽松的创造周期,尤其是像papi酱这样级别的博主——大V驴立领称papi酱为“第一网红”:“开始能够查看活粉时,(papi有)1200万活粉,断档式的红,没有任何一个(博主)能对打。”
断更期间,papi酱的微博账号阅览量锐减,转发的一条任务微博下,热评委婉地催更道:“奶奶,你重视的博主更新了”。可是当papi酱带着著作回归,马上冲上微博热搜榜首,视频播放量超过4000万。
这则视频里papi酱尝试了说唱,歌词不加点缀地揭示产后带娃的兵荒马乱:身材走样、掉发、睡不好觉、孩子化身“四脚吞金兽”让家庭开支暴增……比起“为母则刚”式的上价值,papi酱直白地喊出“为母则累”,引发不少新手妈妈的共识。
但面临papi酱的复出,网上不只要一种声音。与热火朝天欢迎papi酱回归的微博不同,豆瓣小组的情绪更为杂乱,其间豆瓣鹅组对papi酱回归的情绪是:“让她滚”。
这是今年5月“冠姓权风云”遗留下来的问题,比较微博上千万级的重视者,70万组员的豆瓣鹅组人数不多,言论影响力却很大。9月8日,papi酱复出次日,她发布题为《关于几个月前网络风云的正式阐明》的视频予以回应。
在毒眸看来,这场关于女权的风云仅仅papi酱面临的危机之一。
在她休假的日子里,不管是网红格局仍是言论场现已呈现了很大的改变:李子柒、李佳琦们的涌现,让papi酱“第一网红”的优势不再明显;从二逼青年进阶成母亲身份的papi酱,在必定程度上,也面临着形象改变与受众匹配度的检测。
危机
今年5月7日,papi酱团队经过萌宠账号@ papi家的大小咪 发布一则papi酱和孩子逗猫的视频,papi酱的孩子献声不露面,字幕称其为“小小胡”,而papi酱的老公人称“老胡”。
papi酱点赞了这条视频,并在母亲节发布一张自己抱着孩子的素颜自拍,感慨考研、拍视频、熬夜开会“都不如当妈累。当妈最累。”一条热门谈论向她发问:“过于憔悴了,是老胡摄影的问题,仍是娃的问题?” 
据此,博主@恩和-I 发微博道:“papi酱生娃往后变得好疲惫啊,但孩子仍是随父姓”。围绕这一陈述,谈论区呈现一些较为偏颇的批判乃至辱骂:“工作再成功的女人,只需有个驴脑,照样逃不过当驴的命运”、“况且她家的鼎长得也一言难尽”。
部分女权主义者责备在婚姻中甘受克扣的女人为“婚驴”,吃到婚姻盈利的男性则被称作“大鼎”。须得指出,这些被营销号截图并推上热搜的“婚驴”言观点赞数最高只要300,比较持女人主义观点的网友来说仅仅很小的一部分。 
截至此处,papi酱在这场冠姓权谈论中更多是充任论题引子作用。
全网热议冠姓权问题,比方科普博主@游识猷 指出,papi酱孩子跟谁姓属于私事而非公共议题,但争夺冠姓权有利于进步女人家庭地位,努力争夺冠姓权的女人值得赞许和支持。
豆瓣相同热烈,为梳理这场纷争的时间线盖起了千层高楼。
楼主截图表明,恩和等被指控为“极点女权”的博主谈论papi酱的内容谈论不过百,是营销号蓄意扩大了这种争议声。“papi是大网红,极点女权自带争议特点,营销号挑选下场来插一脚,是‘恰’流量的天性。”一位豆瓣网友总结道。
论题蜕变的节点,是有说法称papi酱在被骂“婚驴”后置顶了一则吐槽“杠精”的视频,意在回怼功德网友。这一没有实证的说辞在5月12日冲上热搜榜首,并成功引发了豆瓣网友对papi酱本人的抵触情绪。
5月13日,豆瓣一栋高楼标题写道:“我开端觉得papi被骂一整件事都是场轰轰烈烈的营销了。”其他网友也纷繁举例可疑之处,比方为papi酱骂女权的水军跑错了路、观察者网发布一则谈论papi酱事情的视频,注明是“推行”等。
该楼主总结道:“实际上,这便是papi酱的内容制作能力不行了,只能经过频繁制作两性敌对论题,来留在大众视野中。”这栋高楼被保藏了超过两千次,复盘papi酱“黑前史”的帖子一时间也层出不穷。
这一因果论证缺乏有力的逻辑链条,但结语确实具有必定煽动性:大家都能感觉得到,papi酱的视频内容没有开始两年那么颤动、令人印象深刻了。曾经的“第一网红”现在只能算众多头部网红之一。
今年格局改变更为明显:papi酱在抖音的粉丝数比李佳琦少一千万,在B站位列百大UP主,但粉丝数距离千万级还有距离;论商业价值,现在被算出个人品牌价值5亿的李子柒风头正劲——虽然这仅仅媒体对其YouTube广告分红和淘宝店营业额的粗略估算。
还有一部分网友爽性并不在意papi酱是否炒作,从结果来科罪:“现实便是在她之后,女权的环境愈加恶劣了。”她们以为,papi事情给了部分男性以话柄,“此后不管你说什么,上来便是一句田园母狗又来打拳了,谈论空间无限缩小。”
在papi酱时隔4个月发布的弄清声明中,她着重解说了两点:当时不回应是因为刚出产两个月,没有精力;置顶“杠精”视频回怼网友系谣传,该视频自2019年8月发布起一直是置顶。
至于观察者网疑似推行、“买水军”、“买热搜”等指控,papi酱则表明,自己没有办法证明自己没做过的事。豆瓣鹅组6000人的投票中,过半数网友挑选信任papi酱的弄清;但与此一同,又有更多的帖子表明对立,继续抛出质疑,誓不宽恕papi酱。
Papi之“罪”,在于不表态
豆瓣小组曾经是最喜爱papi酱的言论场之一。曩昔几年中,papi酱的高学历、内容创造才调、反网红审美的自然面孔受到豆瓣网友的充沛认可,被赞清流网红,乃至是网红中的苏菲·玛索。
 papi酱视频里的女人表达,也是豆瓣小组喜爱她的重要原因。
papi酱在2016年的三八妇女节视频中,倡议打破性别刻板印象
豆瓣小组是女人主义观点浓度较高的言论场,重视性侵事情、赞许演员的女人表达、打击男明星油腻言行。
papi酱的女人表达曾被《南方周末》的报导体认并着重。文章里说:“关于性别平等的言论也给papi酱惹来一些争议,有网友乃至说‘本来挺喜爱你,你说这个我就不喜爱你了’。” 
正因如此,papi酱在冠姓权风云中没有为女权做任何辩护,是令一些女人受众失望的。当冠姓权论题继续发酵成对整体女权主义者的污名化、papi酱客观上收成了热度和微博言论同情时,她保持沉默直到9月。
迟来的回应也限于自证清白,没有女人议题相关的表达,乃至在回应视频中,papi酱还提到网友对自己在综艺节目中说的“成婚五年没要孩子”、“没见过亲家”等内容有误读。
图源:鬼马天王周星星
Papi酱着重:此前没要孩子不等于自己丁克,亲家之间没见过面,不是自己没有访问过老胡的爸爸妈妈。2019年papi酱在《拜托了冰箱5》中曾表明,成婚以来自己和老公逢年过节“各回各家”,乃至“两家的亲家”还没有见过面。
这一生活方式表达受到了不少女人的欢迎,“papi式婚姻”乃至一度成为热议词汇,被引申为夫妻两边“各回各家各找各妈”、只对彼此有婚姻职责,不连带到两边亲戚的“神仙婚姻”。
此时papi酱的弄清,意味着网友对papi酱的独立女人想象多少有点一厢情愿。
而papi酱“失声”的时间里,她创立的 MCN 组织 papitube 还在运转。
papitube签约网红宇芽在“冠姓权风云”后不久的5月下旬,发布一则视频表达了“田园女权≠女权”的观点,这一论调无疑是某种火上浇油:不与“激进”女权割席、不割裂女人集体是当下大部分女人主义者达成的共识,papitube 的这位女博主却正中雷区。
休产假中的papi酱无暇为自己发声明,愈加没有职责把关公司签约网红所操作的视频选题。但 papitube 与 papi酱本人的姓名高度绑定,在运营中受惠于papi酱的名气,现在网友把账记在papi酱头上也是难免。
图源:瓶中妖
让局面更被动的是,休假的papi酱似乎不知道言论场发生了怎样的改变:女人议题在曩昔的半年中益发热烈,最爆款的综艺是《乘风破浪的姐姐》,最有论题的剧集是《三十罢了》,年度脱口秀金句,是杨笠替女人发声、戏弄男性的那句“看起来那么普通,却还能那么自信”。
女人观众也更热衷于为女人内容买单:《浪姐》之后,参赛“姐姐”资源明显向好,知名度本来不高的王霏霏也签约艾回唱片、广告不断;刘诗诗、倪妮主演的双女主剧《流金岁月》没有播出,但常居德塔文待播剧景气指数榜TOP20。
在这样的潮流下,大众人物益发活跃输出女人表达,对于靠制作吐槽视频、引发共识而走红的顶级网红papi酱来说,此时的“不表达”反而变得有目共睹。
“她经济”VS“母婴经济”
但社会上盛行何种观念是一回事,作为网红怎么定位自身形象要考虑的或许更多,因为papi酱的风格是为普通人“代言”。
《南方周末》采访到的专家以为,papi酱的表达不在于供给新的含义或价值,而在于给受众宣泄压抑的情绪,引发共识,供给“替代满意”。
其他女人大众人物尤其是女明星,更倾向于在婚育后保持完美状况,迅速恢复产前身材、工作家庭一肩挑,生孩子无损她们“独立女人”的面貌,比方大喊要去法国排队的观众,很少想得起张雨绮生了一对龙凤胎。
但papi酱不是,她休满产假、抱怨不休,副歌反复唱着“我仍是我自己(I’m still me)”但在最终说出实话:“生了孩子的我,怎么可能仍是我(how can I still be me)?”俨然普通人的产后状况。
或许这才是实在的papi酱,而非网友理想化的那个工作比老公强、成婚五年没要孩子、过年只回娘家、才调横溢的高知女人。
实在的papi酱姜逸磊,从学生时代起和“老胡”相恋,较早步入婚姻,在老公的支持下放弃工作回到中戏读研,工作起步后,依然乐意停下脚步怀孕出产,而且乐于将婚育阅历共享给受众。
生孩子后,papi酱面临的家庭结构和家庭职责呈现了巨大的改变,让她保持独立女人做派恐怕很难,一同Papi酱也不想在幕前“表演”一个独立女人——Papitube联合创始人兼CEO杨铭曾表明,自己的老同学papi酱私底下形象“没有反差,视频里便是她的真我”。

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此时网友或许能够回过神来发现:当年那些令papi酱被骂“女权癌”的女人表达,不过是说了女人不好做、期望这个世界对女人的歹意能够少一点。比较现在杨笠式的正面冒犯男性、女人题材剧集里对渣男生动的描写,现已算得上温和。
 这样的吐槽视频,逻辑上和papi酱现在微博置顶吐槽“杠精”内容一样,止步于对刻板性别言论和杠精语录的重现,结尾再温和地劝一句“期望歹意少一点”,或是开放式地发问:“到底怎么做才干不被杠?”
如此papi酱,从来不是网友心目中女权的、独立的papi酱。更何况,激烈的女人表达也与当下papi酱的商业前景相左。
日前复出的papi酱,现已拿下了国产童装品牌YeeHoO英氏代言,复出视频里的中插广告,是儿童玩具品牌费雪,9月9日,papi酱继续官宣成为某奶粉品牌的“有机课代表”。Papi酱的谈论里,网友戏弄道:“没有一个生了孩子的女明星逃得过奶粉广告。”
“创意嘿店”曾统计2017年papi酱接的155支广告,这些广告遍布美妆、轿车、电商平台、教育与游戏等各种范畴,她的吐槽视频一应俱全,能够驾驭广泛的商品类目;但现在,不管是否出于自愿,papi酱现已把“母婴博主”的标签扛了起来。
艾媒咨询数据显示,2020年国内母婴商场将达到4万亿左右的规模,比上一年全年增加超过10%。对现在的papi酱来说,下沉商场广大的、乐意进入婚姻和生育的女人顺理成章成为可挖掘的新空间。
一同,papi酱背面的 papitube 也离不开这位顶流网红。
现在成立三年多、签约150多位博主的papitube体现并不亮眼。5月艾媒金榜发布的《2020我国MCN组织综合竞争力排行榜》显示,蜂群文化、大禹网络、美ONE位居前三,papitube 排在44名。
图源:艾媒咨询
疫情期间,有两位 papitube 签约作者在抖音跻身千万粉丝博主,分别是靠的空中抓纸牌走红的玲爷,和“直播上课的三个阶段”小视频的作者无敌灏克。但毒眸发现,近期他们的抖音点赞数在十几万左右起浮,爆款视频并不多。
但走向母婴商场的papi酱或许也要面临激烈的竞争。
CBNData旗下账号红漏斗的文章指出,虽然母婴职业营销预算足够,但母婴达人头部效应明显,抖音上1%的头部母婴作者占据了90%的流量。抖音母婴达人“企鹅妈妈”在新榜有货采访中表明,育儿是一个专业范畴,爸爸妈妈期望孩子用到健康、有保障的产品,所以母婴达人给粉丝的信任感十分重要。
此前形象偏向高知的Papi酱,能否打入下沉商场、在母婴赛道上建立类似的信任感,仍是个未知数。毕竟宝妈们所信赖的“企鹅妈妈”完全是别的一种博主形象了:减龄的圆脸、炉火纯青的抖音特效运用、时常共享“和婆婆一同带娃的一天”日常。
一同,喜爱过papi酱的网友对她有更多的怅惘和期待:这位“集美貌与才调于一身”的女子,即便生了孩子,是否依然能够做个有趣的新潮母亲?而不是左手童装、右手奶粉,温顺地走进那个良夜。