快节奏强反转类型则五花八门微短剧变现的难题仍悬而未决

2020-09-03 10:42:01 网络推手刚总

“我是一个流浪街头的乞丐,有一天,我被一个王爷捡回家,可是没想到,我竟然有情敌……”
这是一部夹杂着爱情、逆袭、复仇等元素的短剧,名为《捡个乞丐当王妃》,在编剧笔下,剧情实现了高能回转:乞丐女孩最终母仪天下,甩掉了捡她回家的人。
这部剧以单集1分半、11集的体量,发布在快手渠道上,单集点赞量最高到达88万。许多人看完仍然把它作为电视剧,真挚发问:这部电视剧叫什么姓名?
微短剧“捡个乞丐当王妃”
仔细看,现在1~15分钟一集的微短剧越来越多了,它们的特点是快节奏、强回转,类型则形形色色,包括都市、古风、魔幻、悬疑、搞笑、动漫等等。而不仅在快手,最近在其他渠道这类账号也变得越来越多。
微短剧许多涌出的一起,追微短剧的用户越来越多,微短剧的职业位置也被官方认可。近日,广电总局影视剧备案中,就呈现了“网络微短剧”这个新分类。网络微短剧指的是时长一般为1~10分钟,故事冲突更集中的剧情视频。
兔狲文明CEO邱其虎告知毒眸,“2017年,咱们做榜首部剧的时分,短剧彻底没有商业形式,短短三年,总局现已划定出了‘网络微短剧’这个类型,说明产业上现已成了气候。接下来这一年,应该是(微短剧)迸发的一年了。”
另一方面,微短剧变现的难题仍悬而未决。
现在,微短剧已有渠道定制、VIP分账、短视频带货、品牌植入等多种变现方法。但毒眸从部分制造公司处了解到,渠道定制剧和品牌定制剧仍然是一种相对保险的选择,由于其他变现方法则没有老练。看似轻盈的内容出产,获取更高报答的可能性尚在探究中。
不止土味
如果把微短剧的概念放宽,榜首部为人所知的短剧应该是2012年10月,在搜狐视频上线的《屌丝男人 榜首季》,它单集仅有16分钟,时长是普通剧集的1/3到1/4。
2013~2015年,视频渠道也曾推出过几部短剧,如《万万没想到》《报告老板》等,这类著作从真实日子中找到扎心的痛点和笑点,在网络传达中颇受欢迎,豆瓣评分也都在8分以上。
而近两年的微短剧则是在短视频渠道兴起后发生的新风潮。它们的特点是更短也更直白,以竖屏为主,通常不会超出10分钟。
短视频渠道上,前期的微短剧十分粗糙。
最早一批微短剧于2017年前后呈现在快手。据游研社报导,在快手,有许多女孩用《模仿人生》制造玛丽苏爱情剧。《模仿人生》是一部美国公司出品的养成游戏,依托游戏的自由度和视频修改功能,女孩们可以发挥脑洞,制造连续剧。这些剧情通常比较狗血,包括爱情、成婚、劈腿、寻觅第二春等情节,爽点常常离不开“霸道总裁爱上我”。
快手用户用《模仿人生》制造的微短剧
而在此后两年多的时间里,短剧内容生态大有改观。
比方,近日在毒眸读者群中,有人说:“快手的短剧总算不尬了。”读者说到的一部微短剧是“戴较瘦Divanna”出演的短剧《小屁孩》,单集2~3分钟,叙述“暂时妈妈”和缺少母爱的小孩互相治愈的故事,详尽的演绎配上感人的音乐,让不少人表示泪目。
《小屁孩》视频截图
不止是个人创造者,现已有专业制造公司入局微短剧。其中,长视频渠道的两部竖屏微短剧代表作是《日子对我下手了》和《通灵妃》。
2018年11月底,春风画面制造的《日子对我下手了》在爱奇艺独播,每集还原都市青年日子的一个侧面,如失掉滤镜的网红遭暴打、推销员魔鬼式卖货等。云合数据显示,2018年12月,该剧以3.36%的正片有用播映位居网络剧月榜第四。
2019年末,改编自同名网络漫画的《通灵妃》播出,这部剧由腾讯微视和腾讯动漫出品,一集仅有一分钟,共46集,由于风格生动遭到观众喜欢,现在在腾讯视频的总播映量到达3.4亿次,豆瓣评分7.0。
竖屏微短剧《通灵妃》视频截图
制造公司兔狲文明则以拍照伪纪录风格的悬疑单元剧见长,2017年头至今,陆续推出了《不思异:辞典》《不思异:电台》《不思异:录像》等系列著作,打造了自己的IP矩阵。邱其虎用“苦过来了”形容创业阅历,“从战略亏损以开拓商场,到现在实现盈余,咱们除了项意图营收,还有不思异TV品牌的持续增值。”
在1~10分钟内,兔狲文明能越来越老练地讲完一个带有悬疑、惊悚元素的故事。比方,《不思异:电台》颇受好评的一集题为“寻隐者不遇”,时长7分半,用文言文旁白讲了一个“山中方七日,世上已千年”的故事,有弹幕说到, “360P观看,有些镜头像《罗生门》”。
“寻隐者不遇”视频截图
轻体量的项目,兔狲文明可以将本钱可以控制在120万元/部以内,从开发到成片,12集微短剧的制造周期可以准确到1个月之内。此外,网络短剧常呈现音乐照搬的问题,但兔狲要求做到“全版权”,已有长时间协作的音乐版权、服化道团队,互相在创造理念上到达共识。
跟着这两年职业开展,兔狲文明也阅历了从开端自己投资,到现在有渠道联合克己、多家渠道谈协作的转变。2019年11月,兔狲文明和B站联合投资的《不思异:录像》在B站上线,现在总播映量1335万,豆瓣评分7.4,位列2019年国产悬疑剧Top3。
服化道方面,微短剧也逐步迎来晋级。
凭借创造《人鱼村庄》《九鹿美兮》多部爆款短剧,“御儿”在快手、抖音分别积累了1527万和1213万粉丝。本年5月,御儿主演的微短剧《权宠刁妃》还登陆了芒果TV。 
御儿出演的短剧中,场景改换仍然不多,但主角的造型比较精美,襦裙、钗环、妆面等细节仍比不上大制造长剧,但观感上也和“塑料”“廉价”拉开了距离。快手上,还有人发过御儿的人物仿妆视频。
“御儿”视频截图
越来越多的短剧内容消费和拍照需求,带动产业链上的其别人物为其提供更优质的服务,或将拉动内容质量提高。
本年,横店影视城成立了MCN组织横红文娱,事务之一是对接短视频和短剧创造团队。据其大众号介绍,可以让拍照团队感遭到拍大电影的感觉,像是梦外滩年代基地,就依照电影级标准建设,可以做到内景+外景的全景拍照。
微短剧的开展势头,还给了本来其他赛道的公司转型空间。
上一年12月,剧情类账号“美妙博物馆”开端在抖音、快手渠道更新,现在各自积累了1170万和334万粉丝,账号维持一周三更。
“美妙博物馆”背面的公司“寻常内容引擎”成立于2018年5月,其商场负责人王喜报告知毒眸,公司最开端的事务是信息流广告(毒眸此前写过的“让人上头的小说广告”,许多都出自他们)。由于拍照了许多影视化的小说广告,积累了经历,试水微短剧更能发挥特长, 于是“美妙博物馆”诞生了。
“美妙博物馆”抖音主页截图
内容方面,“美妙博物馆”是单元故事的形式,话题包括大众向的情侣联系、夫妻感情、家庭矛盾等,但最终靠着共同的叙述手法出其不意。比方,“垃圾袋”这期视频叙述了知名主播家暴伴侣却被伴侣“反杀”的故事,在抖音的点赞数为35万,谈论到达1.3万条,甚至有用户围绕垃圾袋渗血等细节展开推理。
现在,寻常团队招人的标准也水涨船高,期望编剧导演有更丰富的经历,艺人演技强。现在他们签约的王格格、刘寒羽等艺人,在小说广告范畴小有名气。
本年上半年,他们也出演了寻常团队制造的微短剧《河神的新娘》《报告医妃》。在快手上,《河神的新娘》单集最高播映量为4259.4万,一条谈论说:“我成功地把我追的剧忘了,开端追这个。”
渠道的力气
跟着微短剧的进化,长视频和短视频渠道都看中了它的潜力,开端加码。
爱奇艺、腾讯视频、优酷三家渠道都现已推出了微短剧分账规矩。尽管在细则上各有不同,但都给予了创造方补助。爱奇艺对短剧时长要求更长,要求4~10分钟,A级独播剧5元/部;腾讯视频要求时长1~10分钟,针对爆款项目设立了单项不低于100万的鼓励金;优酷则对爱情、芳华等体裁中的立异、优质内容(A级以上),在分账收入金额以外,给予20%的补助。
短视频渠道对时长的要求则更短。2019年4月,微视开端引进竖屏微短剧,内容以“回转喜剧”“悬疑喜剧”“剧情类”“趣味常识”四大板块为主,要求时长一分钟以内,一季12集,渠道还将进行资源扶持和宣传推广。
上一年,快手上线了新功能板块“快手小剧场”,UGC短剧不再处于“放养”状况。快手小剧场相关负责人告知毒眸,有专人对短剧创造者进行笔直化和专业化的运营,用户能更轻松找到想看的内容。到本年上半年,小剧场累计收录1.6万部短剧,日活跃用户数超2000万,付费用户超100万。
本年7月,快手推出短剧分账制度,新规矩或许也能招引部分专业团队。8月底,兔狲文明制造的《不思异:辞典2》在快手渠道首发,邱其虎告知毒眸:“快手的分账和采买方案里,6秒就算一个有用播映量,后续不知道是否调整,但先抛出规矩,仍是很有决断力的。”
跟着短视频渠道布局短剧,这个最开端粗糙的内容赛道逐步变得专业,一个典型体现便是渠道开端引进上游文学IP,为下流制造带来更多优质创意。
此前,快手和米读APP进行IP协作;近期,快手又和我国“网络文学+”大会协作,以10部优质网文IP的影视剧改编为起点,将共同开发100个优质网文IP。一起,快手将投入超1亿的流量扶持,推动IP与MCN产业链孵化。
抖音也很垂青短剧商场。2019年抖音创造者大会曾指出,“剧情”是涨粉最强势的垂类之一。本年2月,抖音推出“百亿剧好看方案”,要求视频为原创内容,依照投稿量、视频播映量、视频点赞量、以及内综合计算排名,并给予创造者奖赏。。
除了抖音、快手这两大短视频渠道,商场上也呈现了专门提供竖屏微短剧的渠道。
2019年8月,快点APP开端入局竖屏短剧范畴,开放IP、分发制造预算给内容制造方,这也催生了一批微短剧制造团队。
快点现在的PGC短剧制造形式是,渠道为制造团队提供部分站内独家IP、必定的制造费用,相应的短剧会在快点渠道独家上线供用户免费观看。快点CMO郭帅告知毒眸,现在快点渠道上PGC微短剧有1000多部,UGC微短剧超越3万部,协作的优质内容团队有100多家。开端,快点给过制造团队1分钟100元的超低预算,现在单集1分钟的预算可以到达1万~2万元。
快点APP首页截图
快点现在的PGC短剧制造形式是为制造团队提供部分站内独家IP和必定的制造费用,相应的短剧会在快点渠道独家上线供用户免费观看。
放眼望去,各类渠道大力扶持微短剧好像现已成为一种新潮流。
某种意味上,这是一种必定:跟着5G年代到来,用户在内容消费上的碎片化趋势越来越强,微短剧逐步成为风口。
在2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓晖曾指出,用户观看短剧大结局频率远高于长剧集,而Z年代集体也没有太多时间投入在长剧上,他以为短剧会成为新趋势。爱奇艺发布的数据是:长剧的弃剧率较高,关于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。
另一方面,短视频渠道也在寻觅新的增长点。如果长线目标是传统影视剧,那么从短剧做起,可以协助其快速试错,逐步过渡到大屏。
快手关联公司于本年7月申请了“快手影业”商标,这意味着快手进军影视业的意图愈加明显。而据毒眸了解,御儿团队最近在拍照快手定制的网络电影,整个团队都处于十分的繁忙状况。
“御儿”快手动态
而像快点这样的腰部玩家,则是想从年代的风口里取得转型的关键。
2019年头,快点将自己定位成一个以IP内容为中心,辐射Z年代年青人的泛文娱渠道。2020年头,快点完成了近亿美元C轮融资,由红杉本钱我国基金领投,GGV纪源本钱、晨兴本钱等跟投。
郭帅告知毒眸,“快点渠道有满足的的IP和内容供给,一起也有满足的本钱,可以支撑微短剧出产。更重要的一点是,长剧是重资产形式,不确定因素许多,微短剧契合年青用户对快节奏的要求,而且投入本钱低,可以快速试错。” 
在对话小说范畴,快点以为自身现已做到职业榜首,但并不满足于现状,一起整个阅读范畴的巨子效应也已构成,快点也期望跨出新的一步。
挣钱,再等等
短视频渠道上,播映量上百万和上千万的剧情短视频比比皆是。在流量即为流水的年代,这些播映量天然承载了制造方变现的愿望。
但事实上,在变现这件事上,微短剧并没有外界想象得那么美好。
邱其虎告知毒眸,“基本上传统剧有的(变现)形式,在短剧都逐步有了。”他介绍,兔狲文明和B站、西瓜视频、知乎、快手等渠道都协作过,有成片版权采购,也有共同投资取得收益分红。近期和B站、知乎各有一部定制剧,到了送审备案阶段。但现在来看,由于职业还在开展初期,获利空间并不高。
制造团队最垂青的仍是能做出更好的著作。“许多渠道都在做微短剧,像快手、知乎、 B站、优酷、芒果TV等都有跟咱们聊,条件没有特别大的区别,但咱们是想拿着老练的项目去谈,要把自己的内容先做出来。”王喜报告知毒眸,现在还在剧本储备阶段,没有出产分账剧。
毒眸了解到,现在微短剧的变现方法主要包括渠道定制、VIP付费分账、品牌广告植入等。
在这之中,制造公司比较乐意接受的变现方法是渠道定制,由于这种方法可以保证掩盖制造本钱,愈加保险。据了解,春风画面现在制造了《日子对我下手了》《导演对我下手了》《只好背叛地球了》等多部微短剧,都采用了视频渠道买断的形式。 

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《日子对我下手了》视频截图
尽管分账形式现已在长剧和网大里相对老练,但应用于短视频职业,还处于起步阶段,没有有满足有说服力的事例呈现。已知的收入可观的著作是优酷的分账短剧《东北风云》。本年5月,《东北风云》上线5天分账收入到达100万元。该剧每集5分钟左右,是一部日子喜剧。
而在C端付费用户不够清晰、短剧质量尚待提高等因素影响下,观众直接付费买短剧看仍然不太可能成为干流,品牌植入就成了一个重要的收入来历。但碍于微短剧刚刚发育,许多创造者并不乐意过早地触摸品牌。
“美妙博物馆”现在就没有测验大规模接广告。王喜报说:“美妙博物馆博物馆现在更新了80多条,只接了六七条品牌定制广告,单条报价是18万元,协作的都是有必定知名度的品牌,比方王饱饱、 美的、DR钻戒等。”
至于现在大火的短视频带货形式,寻常团队也还没有测验。“咱们的账号没有固定人设,不太适合直播带货形式;其次,咱们期望可以在不损伤观众观感的条件下,做商业化发展。”王喜报告知毒眸。
不过,和“美妙博物馆”不同,“御儿”从上一年以来,测验了多场直播带货,大多是和美妆品牌协作。据快手官方数据,8月9日的一场直播带货中,御儿累计观看人次超越365万,总成交额超110万元。
勿幕电影是一家成立于2015年的影视制造公司,创始团队来自北京电影学院。最开端,勿幕电影拍照TVC广告短片,也承接渠道的定制需求。
2018年末,勿幕电影推出了榜首部微短剧《我的废柴超能力》,在B站的评分到达9.0,可是公司并没有因此赚到钱。“制造本钱不高,收回方法便是TCL的品牌植入,只能说刚好掩盖本钱。”勿幕电影CEO张严西告知毒眸。
《我的废柴超能力》视频截图
勿幕团队也以为,VIP分账形式没有跑通,尽管渠道都给出了一些分账的形式,可是从现在的成绩来看,观众和商场还需要一个习惯的过程,也需要更精良的头部内容带领整个商场构成标杆。
由于对拍照著作有“高概念”的要求,又没有良性的变现形式,此后,勿幕电影在长达一年多的时间里,没有拍照新的著作。本年上半年,勿幕电影从自己的IP内容库中挑出两部著作《年级榜首》《重金属摇滚练习生》,现在都现已找到了投资方,进入招募艺人拍照的阶段。但播出渠道和协作方法,则还没有结论。
现在微短剧职业仍然处于初级阶段,从业者仍在比拼内容。郭帅说,“任何一个新生的事物,刚开端都不考虑商业形式,当你的内容满足优质,用户才可以接受部分商业化行为。一上来就奔着商业化去做的话,对内容会发生许多影响,也减少了新用户进入。”
比变现更需要注意的是微短剧的同质化。和短视频创造相同,微短剧也有许多跟风、雷同的内容。以近期“坏人变老了”这个热门创造话题来说,多个账号都刻画了一位桀骜不驯、自私善妒、无理由责备和刁难别人的豪横老奶奶形象,观众难免会审美疲劳。
雷同的人设和剧情走向仍然存在
任何一个职业都需要立异的力气,如果微短剧在不断重复自己,那么这条新赛道到底能拓宽多远就愈加难以论定。
郭帅以为:“16~30岁之间的,既追长剧,也看抖音、快手的这部分人群,他们期望能看到更优质、更快节奏,或者说更没有尿点的影视著作,这是微短剧商场存在的条件。”
尽管微短剧没有呈现满足多的商业变现事例,投注于此的从业者也是在摸着石头过河,但不少从业者保持着乐观心态。“咱们判别,未来视频长度可能以5~10分钟为主,想在微短剧和中短剧方向都做些测验,期望给观众带来更好的著作。”王喜报告知毒眸。