百度360搜狗神马(阿里旗下的夸克头条搜索微信搜一搜广告投放百度推广产品建议

2020-03-20 08:39:34 网络推手刚总

最近头条查找app上线,加上华为也推出了查找,一时间,查找商场又起硝烟。现在查找商场,百度虽然是老迈,但在流量占比和作用等许多方面,现已远远不如从前了。现在查找商场,有百度、360、搜狗、神马(以及阿里旗下的夸克)、头条查找、微信搜一搜这些干流查找,加上必应谷歌等国内小查找,再加上华为查找这种新兴力量,查找商场的竞争现已白热化了。
一个广告投进人给2020百度推行产品的几点真挚主张 百度 经历心得 第1张
头条查找
互联网圈子的朋友都知道,其实互联网巨子做查找并不一定是为了做广告变现,更重要的是完善自己的生态圈,留住用户以及广告主。百度的护城河没有那么好攻,一般网民知道,巨子掌门人更清楚。我信任即使是头条查找内部的人,心里也清楚,想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶,只有做了才干去拼,所以头条推出了独立app。
抢占商场是一种逾越,但完善自己的生态圈,也是一种逾越。这才是商业基本准则。
作为一名广告投进人。近几年,目睹互联网广告职业风云变幻,就个人的观点来看,在信息流和短视频两条赛道,百度真的输了,而且输的不止一点点。
虽然2018年和2019年百度在商业产品上做了许多改造,比方18年底的商家号,19年的基木鱼和爱番番,但收效并不大。说句实在的,百度称这种晋级,是为了广告主的作用考虑,其实在广告人的眼里,都明白,这不过是为了做流量闭环,途径想把广告主与自己的产品绑定,实现广告利益的最大化。
真挚地说,任何广告途径,假如不从流量和作用上寻觅突破,靠这些做法想保住自己的护城河,其实仅仅杀鸡取卵算了。假如百度真的想带来更好的流量,其实很简略,先遏止刷量和假量行为再说,只要有决心,信任百度能成功。
我个人对百度推行产品的爱情其实很复杂,一方面最早触摸便是百度,而百度从前的作用也确实十分好。但现在,现已远远不如头条了。我信任,这不是我的个例。仅仅许多人缺乏一个发声通道算了。2020年,经济是什么形势咱们都知道,广告主也都不傻,不可能由于对你了解就去对你更关注,广告主更关注的是作用、是转化。假如没有好的作用,任何一个途径被筛选仅仅一个时间的问题。
不管哪一个互联网巨子,不从一般网民用户考虑问题,不从广告主考虑问题,长久来看,都是会被放弃的。物竞天择,万古不变的道理。
现在已是三月,一季度即将完毕。说下近期个人百度推行的一些情况。仅代表个人。先说2月,其实作用还不错。虽然量不是许多,可是本钱还行,流量也比较真实。可是进入3月初,作用就下滑了一些。假如说是商场要素的影响,百度的竞品头条系腾讯系也有商场要素影响,但作用要比百度好得多。作为一名互联网广告人,我有不少的微信群、qq群,这几天许多人反映百度数据延迟,作用较差,基本对百度都是在“喷”。
在我的了解里,这个“喷”,是一种恨铁不成钢的情怀。喷百度,其实是期望百度更好。由于咱们都从前对百度的口碑十分好,假如有朝一日,百度没有人喷了,不代表它好了,而代表许多人现已找到替代者了。
吐槽不是进犯,咱们吐槽百度,是由于对百度有太多的期许,以及无奈。不说远的,说点近的。2017年以及2018年,我个人广告投进上百度投进额占了总投进额的80%以上,小途径合起来占比15%-20%,百度是名副其实的首选及大头。但2019年,百度不再是首选,头条系、腾讯系(广点通、搜狗)、360(查找和信息流)、阿里旗下的神马和uc汇川,加上还有许多小途径,比方WiFi信息流、凤凰信息流、OPPO信息流等等,都稀释了百度的份额。虽然说每个职业查找和信息流所投进的份额不同,但总体的趋势便是,百度所占的份额现已被其它途径大大稀释了。
就近期作用而言(2月中旬至今),百度现在的作用不说比不上以前,便是同比去年,也下降了不少。我现在推的某事务,头条的本钱仅为百度的1/3,且头条的量是百度的4倍。而且相较之下,头条的作用更稳定,更易起量。此文并非赞许头条,仅仅从客观上来说,百度的作用确实是今时不同往日了,远远落后竞品。我问过一些朋友,作用是否也是这样,简直大多数朋友均是如此。所以我并非以自己的视点去评判一个途径,我仅仅言咱们所欲言也!
就许多人常常吐槽百度的点有许多,比方刷量和假量一直存在,但百度推行仅仅晋级商盾,好像从未在百度官方途径告示或许宣传过在刷量和假量上有过什么办法和做法。有些刷词是十分容易看出来的,好词光点击不对话,或许少量几个词某一天或许某几天一再被点,又或许有些查找词十分不符合网民惯例的查找习惯。我信任一个做过半年推行的人都能够看出来。我愿以最大的善意来以为,这些并非百度所刷,但这些刷量行为对百度的影响其实远超过对广告主的影响。
一个广告投进人给2020百度推行产品的几点真挚主张 百度 经历心得 第2张
另外百度的作用还一再被吐槽的点包含:开口率低;推的本地,没开查找目的定位,但常常有外地咨询或许外地查找词;ocpc时好时坏,建模门槛一降再降;刷词、假量不降反增……百度有必要真正在投进作用上做文章。这是一个广告从业者最真挚的主张以及观点。
虽然百度大搜依然是查找老迈,可是假如仅仅和360搜狗神马这些比,又还有什么意思呢?其实作为一名广告投进从业者,我对你的用户日活并不那么关心,我对你的流量真实性更加关心。这些流量在百度的运用时长究竟深不深?又有多少是能为广告主带去转化的呢?

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由于近期百度推行产品(查找和信息流)的作用波动而有一些感想,所以写了本文。我说的这些未必精确,仅仅一家之言。可是是真心的为百度感到惋惜,许多和我一样从前受惠于百度推行的人都感到惋惜,大浪淘沙,英豪迟暮。咱们更期望百度能够焕发第二次芳华。也一起期望百度能多从广告主的视点去审视和优化好自己的产品,削减一些假量。
多一份反思和用心,百度才干知难而进。继续无视主张和劝告,任何一个途径迟早会被放弃。百度推行产品想绑定广告主,这能够了解,毕竟要回报出资人,可是期望途径不要忘了,全国的广告主才是你的金主爸爸。
关于现在投进商场的现状,谈谈个人的观点。据我了解,不管是一线的乙方出售人员,还是广告主,许多都从傍百度转向头条了,百度投进的预算在不断削减,这是赤裸裸的实际。在许多优化师的眼里,百度好像在作用上有许多事能做但并没有做。百度强壮的技术实力,不信任处理不了刷量的问题,处理不了匹配的问题,处理不了ocpc建模的问题。其实仅仅一个有心与否的问题,是一个是否用心的问题。
真心的主张百度
1:研究更强壮的算法,让产品的精准性更好。不管是针对大搜的匹配、ocpc还是针对信息流的出价机制、转化机制,把产品做得更精准,广告主的向心力才会越强。
2:严查严打假量、刷量行为。我知道百度在这件事上做了许多作业,也一直很重视,可是事实是,许多职业依然存在大量刷量行为。而这些是很影响百度的诺言的,拉近一个人很难,推开一个人却很简略。有时候,是拉近还是推远,真的要看举动和实效。
3:提高查找内容质量,留住用户时长。现在广受吐槽的百家号一些标题党文章,十分影响用户体会。从近半年出资知乎等动作也看得出来,百度在提高查找内容上也做了许多作业。信任百度假如能在用户时长上更加发力,会有更优质的流量和更完善的生态链。
4:加强对推行产品作用的提高,真正从广告主的视点去考虑问题。广告圈都知道,百度每一次产品晋级都是有用意的,途径的用意当然是想提高更大的消耗度,这是大方向能够了解。可是假如每次晋级都是处理广告主的问题,那么对途径的利益更大,你的作用更好了,其实消耗自然就多了。
5:加强官方交流。就我触摸的许多优化师而言,其实对百度有十分多好的主张,他们都渴望反馈上去。但大多数时候,要么缺乏反馈途径,要么反馈无果。久而久之,咱们向百度提主张就失去决心了。百度推行完全能够设立一个交流入口,营销中心官网也好、两微+百家号也好,有了这样的通道,及时听取来自一线优化师的主张,信任百度商业产品的效能将大大提高。
6:主张百度在晋级自己商业产品的一起,也能够向竞品学习,只有学习才干逾越。没有人的成功是躺在功劳簿上的。竞品为什么做得好?竞品有何得人心的地方?竞品为何能在短时间兴起?这些都是值得学习的。一线的优化师都在不断学习,途径又有什么理由不学习呢?