薇娅、李佳琦道歉冲上微电影功夫主播正式上映微博热搜刘涛和汪涵主演

2020-09-13 08:59:33 网络推手刚总

就在几天前,“带货女王”薇娅由于一次抱愧冲上了微博热搜。
9月4日,薇娅在直播时看到,有网友谈论指其捐助期望小学等公益行为是为了“博眼球”、为自身带货助力,不由得心情失控。第二天,她为此发文致歉,表明自己没操控好心情。并且称,自己做公益不是作秀,是要诚心做这件作业。
网友对公众人物在公益方面的苛求,往往是针对明星的。而现在,薇娅作为头部主播,也有了同样的“待遇”。
再往前几日,由淘宝直播打造的微电影《功夫主播》正式上映,该片由两位头部主播薇娅、李佳琦,以及文娱明星刘涛和汪涵主演。这也再度将薇娅和李佳琦推上了热搜。
在微电影中,薇娅的人物是一个打击商家假冒伪劣宣扬的江湖侠女;李佳琦则秉持了他的“口红一哥”人设,是为客官挑选口脂的令郎;刘涛的人物叫刘一刀,专砍虚伪实惠的招牌;汪涵则变身成为了推行乡土美食的侠义之辈,协助“酒香也怕巷子深”的老伯卖出腊肉。
薇娅李佳琦“下海”出演人物,让许多观众惊讶。“没想到李佳琦、薇娅、汪涵大哥和刘涛还有这样的身手。”有网友谈论说。在微博上,也有谈论将薇娅、李佳琦的演技和其他几位演员拿来做比照,“演员和主播真的有不同。其他人感觉尴尬的很。”一位微博网友如是评价道。
这也引发了猜想:“李佳琦和薇娅是不是要转行做演员了?”
薇娅和李佳琦们一再呈现在各种综艺里,不同的文娱明星的面孔呈现在他们的直播间里,和他们谈笑风生;他们和自己粉丝的姓名屡屡呈现在微博热搜上。现在,他们现已开端“出道”秀自己的演艺才能了。
但在业内人士眼中,薇娅和李佳琦依然还站在演艺圈大门之外。腾达孵化器创始人张腾对此的看法是,“外行第一次拍电影,假如像演员相同专业,那谁都能够拍电影了。”
假如仅以群众闻名度而言,李佳琦和薇娅,现已是不折不扣的明星。可是在此之外,他们在综艺节目中,仍是一直带着“带货主播”的标签。
他们和许多演员一同,由于“流量”产生了越来越多的触摸。流量演员和当红的主播们之间的界限,现已越来越模糊。但薇娅和李佳琦的一再“破圈”背面,隐藏着的是深深的流量焦虑。
越来越高的闻名度,能让薇娅和李佳琦的带货量变大吗?又能不能让他们超级头部主播的身份保持更长时间?
明星、主播,相互破圈
今年夏天大热的综艺《乘风破浪的姐姐》前前后后邀请的助阵男嘉宾中,除了一众歌手和演员外,李佳琦也不止一期现身其间。他以惯用的直播带货方法,为姐姐们加油打气。为了体现他“人间唢呐”的标签,节目组还特意安排了一段唢呐版的《无价之姐》。 
此外,他还参与了《忘不了餐厅》的录制,得来了一片好评。他也是时髦杂志的常客,先后登上了《红秀》、《时髦先生》等杂志封面。
李佳琦是有过“明星梦”的。早在2019年11月接受GQ杂志采访时,李佳琦就从前提过,在他10岁时,买了一张孙燕姿北京演唱会的VCD,反复看过至少20遍,其时心想着自己也能够成为明星。
在这次采访中,有一段内容后来经常被人提起。那就是一次李佳琦和几位明星共同为某美妆品牌站台时,在外滩的大屏幕上,轮番展示着各位演员们的单人照,唯独没有李佳琦。
“他们不认可一个网红能够去上震旦大屏。”其时李佳琦语气激动地说,“我凭什么不能上这个大屏?现场那么多粉丝为我来的,我们都期待看到李佳琦。”  
但现在状况现已不同了。贴着“直播带货”标签出道的薇娅和李佳琦,现已敏捷堆集起了大量流量。他们一再地上微博热搜、参与综艺,甚至拍起了微电影,曝光路径现已和流量明星们越来越接近。
当下,文娱工业现已从增量时代,过渡到了存量时代。迈过了传统的草根选秀时代和当年“四大流量”明星把持的阶段,国内的偶像经济和粉圈文明,也现已步入了新的拐点。演员的“流量”即网络热度,成为了检测他们商业价值和影响力的重要目标,商业变现频率和更新换代的频率也在逐步加快。
图 / 李佳琦微博
若以流量、粉丝以及品牌营销才能为参阅目标,网红主播和流量明星的界限已逐步消退。
薇娅和李佳琦在业内的影响力众所周知。和明星演员们相同,李佳琦也具有自己的“李佳琦全球粉丝后援会”,在薇娅直播间内,粉丝们纷繁自称为”薇娅的女性“。由此可见,他们的粉丝团,也逐步向文娱圈的“饭圈化”靠拢。具体表现为,粉丝不止是在直播间里买货,在直播间外,也在交心维护着自己喜爱的主播们的个人利益。
2019年双十一期间,美妆品牌百雀羚的官博就曾遭到了李佳琦粉丝的攻击。
作业起因于,双十一前谈好要进驻李佳琦直播间的百雀羚,临时改变了主见,在直播当天停止了两边的协作。而李佳琦前后为了该品牌宣扬了两天,却在直播当日被“放鸽子”。“不来就算了,没关系,百雀羚今后协作靠缘分好不好。” 李佳琦在当日直播间内表明。但一些粉丝却发现,当日百雀羚呈现在了另一位主播薇娅的直播间内,所以纷繁责备百雀羚缺少诚信。愤怒的粉丝们攻陷了百雀羚的官博,纷繁表明要抵抗该品牌。
李佳琦在网络上的影响力也开端向直播带货之外扩散“破圈”。
今年8月李佳琦有一次上热搜,是由于警卫推人事情。据了解,李佳琦当天参与了某品牌的线下活动,有一位男子站在路中间垂头玩手机,由于其时赶时间的原因,李佳琦随性的警卫把那名仔细玩手机的男子推了曩昔。过后,李佳琦发文对线下活动时分保安推人事情做出了抱愧,称其其时走的匆忙没注意到这件事,也为打扰到那位先生感到抱愧。
要知道,上一次由于“推人”上热搜的,仍是明星吴亦凡。
外界和粉丝们开端越来越重视李佳琦在带货之外的个人日子,以及他自己自身。传闻中他在上海花1.3亿元购买豪宅、和小助理付鹏“分手”也都曾冲上微博热搜。
粉丝们喜爱看李佳琦和小助理在直播间的互动。而李佳琦的直播间似乎一出芳华勉励剧,立下了两人间深刻友谊的“人设”。在今年5月,小助理付鹏宣布转到幕后之后的几个月,李佳琦的直播间遭受了明显的流量下滑。有粉丝在微博上留言称,这改变让自己适应不了,“不敢点开直播间”,就似乎偶像的爱情挫折也令自己丢失相同。
李佳琦的出圈靠"人设”,而薇娅的影响力则更多是靠跨界协作带来的。她是各大抢手综艺的常客,其呈现的频率不输于各路演艺明星。
2020年年头,薇娅参与了央视网络春晚《独龙江乡变了》和《年货带回家》的互动环节。2月份作为孙建弘的助阵嘉宾参与了《欢乐喜剧人第六季》节目录制。在五月中旬热播的《神往的日子》第四季第三期中,薇娅作为嘉宾来到“蘑菇屋”做客,敞开了一场公益助农直播。
图 / 薇娅微博
与此同时,薇娅常驻的芒果TV另一档综艺《来自手机的你》也悄然上线。
五月底,《极限应战第六季》第四期中,薇娅参与了这期节意图录制,在节目最终,极限应战男团还空降薇娅的直播间,与她敞开了一场助农扶贫的竞争。这也被誉为敞开了”综艺+直播“电商带货的先河。
6月份,薇娅和蔡明、韩乔生、吕良伟等录制了网综《把戏实习生》;7月份,她又以成团见证人的身份参与《发明营2020》成团之夜的节目录制。8月份,热播的综艺《跨界歌王》节目中,薇娅也献声了一首《年月神偷》。
8月3日,综艺《爆款星主播》就已官宣并发布首个概念海报,薇娅为这款节意图首位飞翔嘉宾,不出意外的话该节目将于今年的11月份上线。
用薇娅经纪人古默的话说:“如同合适薇娅的国内尖端综艺,能开工的根本都参与完了。”
主播们能出道吗?
现在李佳琦应该现已不会再担心自己与明星有着不同待遇了。可是,他们又是否能真实“出道”呢?
他们自己或许也不敢简单承认这些。
“我不是明星。”李佳琦曾说。他自己给明星和主播画出了一条清晰的界限,和在影视剧、综艺里传达情感的明星不同,“一个主播对着镜头,只能表现出高兴”。稍有不慎,便会将自己卷进舆论的暴风眼中心。
要知道带货主播们的粉丝,首要的意图是为了“买买买”。今年3月,李佳琦的女助理庆庆就由于抢了直播间内发给粉丝的红包,被责备为“不够敬业”,为此,李佳琦出面向粉丝抱愧,而庆庆也从此淡出了李佳琦直播间。现在,李佳琦直播间内的了解的老面孔越来越少,唯有“N姓女明星”小狗Never不定期会呈现在直播间。
至于他们依然一再呈现在综艺节意图镜头前,火星文明创始人李浩以为,这是为了有出圈的影响力,可是意图并非为了成为明星或许流量演员。他提到,出圈的影响力对薇娅和李佳琦们的协助有二:一是能够协助添加直播的人气,带来新用户;二是为之后留条后路,电商主播的作业高强度、高压力,对身心耗费很大,纷歧定能够长期继续。
自带流量的名人们开端直播带货,现已成为了一个普遍现象。带货主播们的对手除了连绵不断涌出的新主播外,还有搞起跨界营销的CEO和明星们。疫情以来,梁建章、董明珠、张朝阳等商界人物纷繁搞起了直播带货,前锤子科技创始人罗永浩开端”下海“,直播带货还账,更由于高人气和流量,被誉为”抖音带货一哥“。这对网红和主播们无疑形成了一定的威胁。
图 / 视觉我国
流量盈利总有吃完的一天,在职业转入存量市场之后,添加曝光成为了维持流量性价比最高的方法。
主播需求流量。”即使淘宝主播特别挣钱,也特别需求流量加持,而文娱节目是成本最低的操作方法。”张腾告知燃财经。
据不彻底统计,从4月份到9月初,进入薇娅、李佳琦直播间内的明星多达90位左右。文娱明星们一再在薇娅李佳琦们的直播间里现身,也是被对方的流量所招引。比如,使用他们所具有的流量能够敏捷破圈,实现快速吸粉。
在2019年底,新人偶像周震南进入李佳琦直播间后,就呈现在了微博热搜上。在这场直播中,周震南表现出对手机和网络一无所知的状况,粉丝称其日子在2G时代,由于“过于呆萌”的形象,成为了热点。随后,关于他自己的更多采访信息被扒出,也圈粉很多。
其次,影视明星们能够在直播间里进行影视宣发,谋求商业利益。
2019年12月,胡歌、桂纶镁带着新作《南方车站的集会》进入李佳琦直播间做客,在李佳琦的卖力宣扬下,6秒内就卖出了25万张电影票。无独有偶,大鹏和柳岩也几乎在同一时间带着其时的影视著作《受益人》,走入了薇娅直播间,战绩是6秒内卖出了11万张票。
毋庸置疑的是,无论是带货主播们与明星同台参与抢手综艺,仍是明星们走进带货主播们的直播间内,皆是为了打造文娱化的节目效果。关于两边而言,皆大欢喜。网红和明星在相互破圈,共享流量的果实,但也在这个过程中,界限日渐模糊。
但在张腾看来,直播是现在卖货的最好方法没有之一。“文娱圈仅仅蹭流量的地方,主播们进军文娱圈纷歧定挣钱。” 他说。
顶流的流量焦虑
薇娅和李佳琦二人走红于2018年。在2018年双十一,薇娅发明了全年27个亿的成绩;而这一年,李佳琦被誉为“口红一哥”,他的直播间也迸发性地成长了起来。
他们也是微博热搜的常客。只需李佳琦、薇娅开播,根本上就会冲上微博热搜。一位MCN组织人士提到,“买微博热搜是明星们制造营销的常态。”
到发稿,李佳琦淘宝直播间粉丝数已打破2900万,薇娅淘宝直播间内粉丝数达到了3038万。现现在,坐拥数千万粉丝的李佳琦、薇娅的直播间也早已成为了明星、品牌的重要宣发、营销途径。
但即使具有千万级粉丝流量,李佳琦、薇娅也时刻在焦虑。
淘宝内容电商工作部总经理玄德在接受采访时曾评价,“许多人觉得他(李佳琦)红了,但这绝不是偶尔”。
据他泄漏,虽然李佳琦和薇娅现已做到了绝对头部主播,薇娅一个月作业29天只休1天,李佳琦也是平等作业量。
李佳琦曾揭露表明了自己的忧虑:淘宝主播现在至少有6000人,每天直播的场次有一万多场,“假如你今日不直播了,说不定你的粉丝就会被那另外的9999场直播招引住了”。他进一步的焦虑也在于,假如自己某一天不播了,第二天粉丝是不是就会流失掉。所以,他在一年365天内直播了389场。
薇娅也屡次在采访中泄漏过自己的焦虑,“一天都不敢歇息,一歇息就会紧张”。
依据揭露报导称,薇娅在直播间带货,相当于她的背面有40个工厂,所以有“直播休一天,工厂停产数十日”的说法。薇娅好比一趟正高速行驶的列车车头,后边拖着数节车厢,身系成千上万人的利益。网红主播们,一旦停下,面临的工作压力也并非外人能够想象。
同时,他们也在被流量所挟制。因而,也不可避免地要考虑一个问题:能火多久?一旦流量消逝,又该走向何方?
不止一位业内人士表明,网红的生命周期,是有限的。
热度传媒创始人邓双成曾表明,任何网红都是有生命周期的,一般在2年~3年左右。在MCN组织职业深耕多年的汪帅也以为,不同于演员演员,主播首要是为了卖货,因而生命周期会很短,最近1年~2年正处于顶流直播的风口,因而像薇娅、李佳琦等顶流主播会不断地进行跨界协作,开发自身的商业价值。
图 / 李佳琦微博
但究竟是什么限制了网红主播们的生命周期?
张腾告知燃财经,一个流量明星火多久,是看他们是否继续有著作推出或许有没有“绯闻”等新闻,而主播火多久,则是看互联网途径能火多久。“现在没人知道映客或花椒的第一网红是谁,原因仅仅途径不火了。”他说。
李浩则以为,虽然网红主播们都有生命周期,但由于未来5年都是电商直播业的上升期,因而,薇娅、李佳琦能火多久,可能中心要素是他们的身体状况,能否继续坚持直播下去。
但粉丝流量不是个安稳要素。薇娅和李佳琦们现已具有了巨大的流量,也要接受由于曝光量的添加,带来的负面影响。例如薇娅抱愧事情里,对她的公益工作的恶评。
而作为当红炸子鸡带货主播的李佳琦,在宣布和小助理分道扬镳之后的几个月,直播间内也遭受了明显的流量下滑。与此同时,他自己屡次由于负面被炒上热搜:和杨幂直播时,因言论不妥揭露向杨幂抱愧;在直播间曾将虞书欣叫成刘雨欣,被质疑专业性;更是在“618”之际,直播间内被曝光虚伪宣扬,直接拉低了粉丝信赖度。
吃得了流量盈利,也要“接受得起”流量的反噬。
李佳琦很快也找到了新的打破点:和明星组CP。2020年“618”前夕,被誉为“人间四月天“的喜剧明星金靖再次呈现在李佳琦直播间,打破了多日来低迷的状况。此前,两人曾在4月中旬进行过一场直播,二人遥相呼应式的“相声式”直播带货,金句频出,被称作“人间唢呐”组合,也将当晚的直播间面向了微博热搜,圈粉很多。
进入李佳琦直播间,和他组成CP的还有央视掌管人朱广权,二人曾亮度搭档,并组成了“小朱佩琦”组合,从隔空连线到见面相互调侃,默契十足,带货数据也十分可观。
流量易逝,眼下他们二人也在为自己日后的商业化路径做打算,最好的一条路是成为“大明星”——更红,且红得更久,做一个不会过时,也几乎不会价值降低的人。假如做不到,那就只有转型了。
薇娅、李佳琦将走向何方?
不同于红遍全网的薇娅,她背面的MCN组织谦寻,很少被人提起。据天眼查App显示,该公司的履行董事为薇娅的老公董海锋。
而谦寻旗下签约演员,除了像张沫凡MOMO、深夜徐老师、小侨Jofay、呗呗兔等网络红人外,也不乏明星演员,例如掌管人李响、歌手林依轮、演员高露等。有网友表明,谦寻堪比“主播界的华谊兄弟”。
2020年5月21日,“薇娅感恩节”一举邀请了28位当红明星前来站台,打造了一场超1亿人次观看的综艺节目。有网友表明,其大张旗鼓不输去年双十一晚会。整场直播共计经历了7小时20分钟,以全场5.21元的价格秒杀价上架产品链接173个,涵盖家电、数码、日化、美妆、零食、服饰等多系列产品。
而在感恩节前夕,闻名掌管人李静正式签约薇娅直播公司,并代表东方风行传媒宣布与谦寻文明达到战略协作。有剖析人士称,薇娅直播公司谦寻是看中了李静作为媒体人的丰厚资源:由李静掌管的两档栏目《超级访问》和《十分静间隔》在业界口碑载道,以及其多年接连创业出资背面的影响力。据了解,李静曾创办我国闻名化妆品网站乐蜂网,并为其旗下美妆节目《美丽俏佳人》担任内容引导。再加上近半年来,薇娅高频次的呈现在各大综艺节目中,有网友提出了这样的疑惑,薇娅是否考虑进军文娱圈?
图 / 薇娅微博

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事实上,早在2005年,薇娅就从前以女团成员的身份出道并签约了一档综艺节目,名为”超级偶像“。
但成名之后的薇娅,并没有在文娱圈走太远。在此之前,薇娅现已与董海峰开了一家女装店,而且效益不错。在接受《十三邀》采访时,据薇娅跟许知远描述,“第一天生意就很好,一天能赚几千块钱”。她之后淡出了文娱圈,专心投入到网店工作中。
当年抛弃文娱圈工作的薇娅,现在再次呈现在综艺节目上,又是意欲何为?有业内人士剖析称,薇娅的打法意图是以自身的价值,带动背面整个公司的发展。
但能够肯定的是,薇娅在努力为自己寻找”出圈”的打破。汪帅向燃财经表明,“薇娅、李佳琦这两个人一旦离开了带货,自身价值可能就没那么多了。” 至于参与综艺节目,则是为了破圈,添加曝光。据他泄漏,薇娅团队现在正在考虑进一步跨界拍照综艺、电视剧、电影等。
2020年6月9日,李佳琦和薇娅的初次世纪同框,二人被打上”互联网营销师“的称谓,同时呈现在了央视财经频道的《对话》栏目中。在访谈中,薇娅谈到自己的未来规划时称,人生的本质在于改变。“20来岁的时分,愿望是当一名歌手;后来又开自己的店铺,愿望从一家店开到五家店、十家店;后来做电商,当了主播,人生就在不断改变的过程中。一定要拥抱未来,做好当下。”
李浩告知燃财经,薇娅、李佳琦的成功很难复制。对薇娅而言,未来的方向最好是做供应链基地,使用自己现在对供应链的谈判才能和优势,集合供应链,输出和赋能其他主播。“薇娅的中心人设就是低价,她所谓的品牌更多像是途径品牌,类似于辛巴的“辛选”。“
而关于李佳琦而言,打造自己的美妆品牌是一个不错的方向。“李佳琦身上有较强的美妆垂类的网红人设,用户简单把对他在美妆产品上的信赖度转移到品牌上。”李浩剖析道。
李佳琦也曾在采访中屡次提到了未来想打造李佳琦自主品牌的志愿。他表明,很想做出一个能够跟一线品牌比美的国货美妆。“这个美妆要站在大商场的一楼,要站在世界一线品牌的周围,说不定我的生意比他们的生意更好,说不定来我柜台的人比去买他们东西的人更多。”
虽然擅长为各品牌代言的主播们想成立自主品牌,并不简单,但多位受访者表达了对李佳琦做自主品牌的信心。
张腾也表明了认可,他以为李佳琦做自主品牌彻底没问题。但与此同时,他也表明了忧虑,”粉丝仍是信赖大牌,主播仅仅途径之一。“ 他坦言,李佳琦会遇到的最大应战是供应链。“依靠主播个人,产品丰厚程度是跟不上的,只能借力操作。”
一位MCN组织人士则提出了不同的观念,他以为李佳琦未来应该会更倾向于明星化或许演员化转型。“他有很好的热搜体质,某种程度上他很像姜思达,这也是他的独特优势,他破圈的才能要比薇娅强许多。”
李佳琦或许还没有彻底抛弃对明星的巴望,至少,不想仅仅是个网红。
在GQ的采访中,面临“你是不甘心只当网红的”这个问题时,他的答复是:“我也不会说我要当明星,我就当李佳琦。”
应受访者要求,文中汪帅为化名
参阅文献:
《第一网红薇娅想当企业家》作者,高欢欢;来历:我国企业家
《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》作者,刘敏;来历:GQ报导
《李佳琦的敌人,不是薇娅》作者,吴鸿键;来历:深响