淘宝广告创意登上热搜折学文案广告定位为沙雕广告

2020-10-17 08:49:37 网络推手刚总

淘宝台湾登上热搜了! 
就在这两天,淘宝台湾对外发布一份“淘宝台湾营运方案调整布告”,表示将陆续封闭淘宝台湾渠道下单等前台功能,其它服务继续运作至年末。 
换言之,今年年末淘宝台湾将正式下线。消息一出,有人欢喜有人忧。 
淘宝台湾即将下线不免让人感到可惜,但不可否认的是, 淘宝台湾不少出街广告和案牍仍旧值得咱们学习,构思“一向在线”,今天就一起聊聊它的著作。 
「淘宝折学」宣扬海报 
去年618的时候,淘宝台湾推出一波“淘宝折学”的案牍,根据“哲学”与“折学”谐音相似又寓意省钱的内涵,推出“淘宝折学”的主题案牍,传达“淘宝哲学,学到赚到”。 
淘宝台湾从购物车、妈妈的话、断舍离等论题角度,交流“淘宝扣头”的高性价比,把打折的案牍写出朴实走心的样子。 
看完让人不由感慨,本来省钱也能成为一种日子哲学,这波案牍也凭借“高级感的促销”特色,被圈内人评为“像极了全联经济美学”。 
双十一「不信,你等等看」案牍 
台湾淘宝全新上市之际,正值双十一的前夕。淘宝台湾同样打造了一组幽默的海报,为台湾淘宝全新上市全面预热。 
这组案牍以“不信,你等等看”为主案牍,自带悬念感和幽默感,激起我们的期待感。 
海报全体依照“听说,但”的句式,从群众身边熟悉的事物进行拷问,比如“苍蝇是甜的”、“海豚会取名”、“自己瘙痒等”;以日子中的冷常识交流触发群众的好奇心,再植入淘宝台湾的上市信息。 
「不信,你下来看看」广告 
淘宝台湾还拍了一支沙雕魔性的广告,与“不信”系列案牍不约而同。借助“消防员救女孩”以及“失意男孩怼老天爷”的桥段,讲好“下载APP”故事。 
这其中,淘宝台湾以玩梗的方法,引导受众下载“淘宝台湾”app,巧妙植入了淘宝台湾“商超取货服务付款、直接送到家”等渠道卖点。猝不及防的植入,着实戳中了群众的笑点。 
值得注意的是,两个故事桥段看似毫无相关,但最终落版案牍都以“不信,你下来看看”结束;重复式的交流,构建顾客关于“下载”的强记忆点,进一步促进受众 的下载动作转化。 
「不信,你上来看看」广告 
有了“下来看看”,天然也有“上来看看”。 
 、 
假如说《不信,你下来看看》广告定位为沙雕广告,那么接下来这支《不信,你上来看看》续集广告,则能够称得上是一支复刻广告。 
消防员在楼下对女孩喊“你下来看看”,一个绅士男在楼顶对她喊道“上来看看”,两大男生还相互PK淘宝台湾的亮点。 
这画风像极了一个女人在两个男人之间徜徉,最终女孩挑选“上来看看”往楼顶上爬,让人莫名产生喜感。 
最有意思的是,针对失意男孩怼老天爷的故事,淘宝台湾也改编出“上来看看”的版别。 
在男孩对老天爷嚷道“你下来看看”之后,老天爷诱惑男孩“倒不如你上来”,天然而然地引出淘宝台湾的双11福利。 
结合《不信,你下来看看》的剧情延展出《不信,你上来看看》,能够唤醒我们关于《不信,你下来看看》广告经典桥段的联想,构成“一上一下”呼应传达的作用。 
复刻经典之举,让品牌以番外篇的名义娱乐群众,提高我们关于广告的承受程度,加强我们关于下载淘宝台湾app的认知。 
关于淘宝台湾而言,这无疑是一种低成本的广告构思,还能在群众心中刻画会玩的品牌形象,建立起品牌好感度。 
母亲节广告《懂你老木》 
情侣吵架后该怎样拯救感情? 
今年假势母亲节,台湾淘宝推出片名为《懂你老木》的情侣论题广告,视频开篇就营造了一个情侣吵架的场景。 
相关著作

1546763013629640.jpg

淘宝台湾母亲节“暖心”回转沙雕广告《懂你老木》 
女生跟男生吵架最多的理由便是“你不明白我”。 视频正是以一句“你底子就不明白我”的熟悉吵架话术拉开序幕,增强我们关于情侣吵架日常的代入感。 
紧接着故事忽然发生了转折,男生以一句“我懂,我懂你老木”引到淘宝台湾的活动,趣味传达出“巴结女朋友先巴结丈母娘”的深意,让人产生强烈的情感共识。 
从情侣吵架天然转到巴结母亲,不得不说,淘宝台湾这支闪到腰的神转折广告,的确很会玩。 
且闽南方言“懂你老木”即“懂你老母”的意思,与母亲节的概念非常应景。一起,淘宝台湾还将自身定位为“最懂妈妈的渠道”,暗示顾客上淘宝台湾挑选商品给母亲送礼。 
618办公室篇广告 
「在你想到之前就上架」 
今年618的营销,淘宝台湾广告同样没有缺席,这次则是从职场新人与男神的故事入手。 
淘宝台湾根据方针人群的消费场景,比如办公室、野外漫步、情侣浪漫用餐等,戏剧性地展示女孩与男神相见、相知、相爱到分手的改变进程。 
相关著作
淘宝台湾618上演职场狗血爱情剧 
在这个交流的进程中,更有意思的是依照剧情的开展,淘宝台湾顺势“上架”爱情洋装、医治失恋零食等,深化我们关于“抢新款、快跟上”的记忆点,激起顾客的购物欲望。 
场景化的交流方法,有用避免了硬核的广告乱入,还能在上架的产品与消费场景之间建立强相关,展示渠道的上新功率。 
结 语
不可否认,虽然淘宝台湾在湾湾的遍及起步慢,所以相关广告和案牍也寥寥无几。 
可是你会发现淘宝台湾一出手也不简单,写得了有质感的案牍,同样拍得了沙雕洗脑的广告,与时下的营销方法同步。 
此外,不同于大陆淘宝的广告构思,淘宝台湾的构思更注重电商购物品类的市场教育,多数在交流渠道性价比和服务优势等内容。 
所以淘宝台湾此前打出的slogan是“简单淘到全世界,在广告构思表现形式方面,画风全体也会更加简单粗暴、洗脑沙雕,还会适当地融入方言梗,更好地拉近品牌与受众之间 的距离。 
正如广告大师叶茂中说: “要知道一个广告投入到世界杯的舞台,最害怕的便是没有任何抵触和波澜的完美主义,什么都对,什么都美美的,但没人留下形象,没人点评你,没人消费你,肯定是一件很伤脑筋的一件事情。” 
在品牌的导入期阶段,最重要的是打开顾客心智劈开脑海,让顾客记住品牌。 
这也让咱们看到,在本土化营销这件事上,没有最好的构思,只有最接地气的构思。假如仅仅把一个地域构思生搬硬套,可能会导致不服水土的结果。 
无论如何,淘宝台湾虽然要下线了,可是很多构思洞悉还是值得学习的。