营销雷区杰士邦淘宝广告突然引发众议露骨配图却让人满屏问号微淘就被删除

2020-10-15 11:24:09 网络推手刚总

这几天,杰士邦在淘宝上的一则广告,突然引发了众议...
这几天,杰士邦在淘宝上的一则广告, 
突然引发了众议。 
杰士邦大翻车 
杰士邦官方旗舰店在一则微淘中问道: 
怎么点评一个女生真正的嫁给了幸福? 
但是“显露”的配图却让人满屏问号。 
尽管没过多久,这则微淘就被删除了。 
但这则广告引发的负面舆论却没有停。 
网友们纷繁直呼低俗、恶臭、不尊重女人... 
尽管不久后,杰士邦就发布了一则抱歉声明, 
表明没做好内容审阅。 
但许多网友表明并不配合, 
直呼这是低俗营销的模范。 
反正我看完真的挺怀疑,这案牍不会是杜蕾斯派来的吧。
一则微淘推文,没能种草淘宝用户,反而将负面影响传播到各大平台上。 
 (还趁便让杜蕾斯在自己的烘托下躺赢) 
两性营销3大雷区 
其实在两性议题这个广告类别上, 有三个比较常见的雷区 , 在上面踩雷翻车的事例也是“记忆犹新”。 
第一个便是案牍自身,与背面的价值观。 
这次翻车的杰士邦正是一个典型的负面事例,直白显露的谈论女人私处,让不少女人发生不适。 
并且更关键的是,这类低俗广告还反映出了品牌的价值观:既不尊重生理科学,还任意冒犯女人。对建造品牌形象来说,简直便是灾难。。。 
相似的事例还有今年4月小米的一则翻车推文 ,将手机卖点描绘成看见女人的裤裆开裂,不少网友纷繁声讨小米低俗,low到爆。 

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图:凤凰周刊 
再去看看躺赢的杜蕾斯,案牍几乎不显露, 
甚至让你看的差点忘了,这是卖安全用品的广告。 
除此之外,杜蕾斯还经常用诗歌, 
来传递爱情中的点滴与意境,隐喻中带着美好。 
第二便是尺度上的掌握,尤其是对于TVC而言, 过分“奔放”的镜头言语,或许会有踩雷的风险。 
就比方大朴上一年在京东上的一支争议广告,由于一些“动作局面”被火速下架, 一些网友也因此批评这种营销太色情。 
第三,便是品牌自身的调性,当品牌自身与两性没有直接关系时,强行营销也会拔苗助长。 
就比方营销老司机喜茶,非要和杜蕾斯联名,来了句: 你唇上一直有我的芝士。然后就翻车了。 
这或许是喜茶最不愿意回顾的一次联名了,最大的问题出在了调性不符: 
杜蕾斯案牍当然让人惊叹,但除了案牍自身值得玩味,还有一个原因便是,对于广告受众来说,原本就有个预期:这是卖安全用品的。 
所以当它在两性题材上玩出了把戏,会带来一种反差感,更容易让人觉得有创意。 
而喜茶自身便是餐饮品牌,在两性主题上就不太合适了,究竟现在能玩转成人主题的主要仍是两性类用品。 
对于餐饮品牌来说,两性营销很难拿捏得当,就像刚说到的喜茶联名翻车,不少人都在吐槽喜茶的联名对象:餐饮类品牌与“性”发生联络,容易让人不适。 
最后 
有时候,一次翻车带来的负面效应,比辛辛苦苦做一年广告影响还大。 
其实杰士邦,也曾推出过一些挺有创意的策划,比方将发布会做成艺术展,找来冯唐写诗。不过这些营销活动的声量与影响力,显然是不如这次的翻车事件。 
(真是好事不出门,坏事传千里) 
期望品牌们在两性议题上,都能避开这些营销雷区。