微信改版拍一拍能扔炸弹状态突出时效提醒

2021-05-20 10:00:28 网络推手刚总

今天,我在工作群里“拍了拍”新来的编辑小姐姐,谁知道局面一度“爆破”。
诺,便是这样:
好家伙,拍一拍升级了?还能拍出个“炸弹”来?
本来,这是微信今天上午刚发布的新功用,她刚换上就被我拍“炸”了:
只要在“朋友拍了拍我__”这里加入会动的表情,就会呈现“炸一炸”的作用;假如是不小心误触,也能够点击撤回。
除了拍一拍,微信最近刚更新的内容也有点东西……
一、最近微信有啥动作?
最近微信的动作,着实有点多。
前段时间宣告“将中止小程序跳转 App 的技术服务”,引起 App 们的一片哀嚎后,很快又发布了新版本。
在这次改版中,拍一拍,转发、状况等功用都有更新,视频号也做了调整。
1. 新增“最近转发”提示
讲真,我之前常常吐槽微信的“转发消息”功用。
在置顶比较多 or 有不停在弹消息的对话框的时分,要在挑选界面找好久才干找到要发给谁,并且还很简略手滑发错。
这次改版后,微信在老友挑选界面新增了“最近转发”选项。
这样一来,用户更新版本后再转发内容时,就能够依据“最近转发”,快速找到想要转发的老友。
2. 微信状况突出时效提示
微信“状况”功用刚上线的时分,很多人兴冲冲地设置了状况。
可是,旧版页面并没有标明状况在 24 小时后会主动失效,因此其时不少用户产生了“为什么我的微信状况没了”这样的疑问。
这次改版后的微信状况页面,新增了“24小时内有效”字样。
此外,假如用户更改在线状况,下方也新增“24小时后将主动完毕”的提示,关于用户来说就愈加清楚夺目了。
3. 调整老友验证界面
这次老友验证界面的调整首要体现在标签上。
在之前的版本里,当用户给老友设置标签时,能够直接在本页面选中已有标签/增加新标签。
改版后,“增加标签”成了选项,用户需求点击跳转到新的页面进行操作,和改版前比较,感觉更麻烦了。
(图源 微果酱) 
4. 视频号改版
在这次的改版里,微信对视频号也做了不小的改动。
首要,改版后的视频号主页里,支持“从朋友圈挑选视频”,直接上传视频号了。
在“视频号”-“个人中心”里,能够看到主页底部新增了“挑选朋友圈宣布的精选视频”标识。
这样一来,用户能够从之前发布过的朋友圈中,挑选视频或动态图片直接上传到视频号,创造门槛更低了,能够激励更多用户发布视频号。
其次,视频号“我的商铺”也更名了。
在视频号的设置中,原先的“我的商铺”更名为“产品橱窗”。
更名的一起,微信还进一步开放了“产品橱窗”的带货才能。
之前,“我的商铺”只支持增加小商铺里已上架的产品;改版后的“产品橱窗”,则能够上架更多渠道的产品,包含从小程序、渠道带货,以及开店买自己的货。
其中值得注意的是,用户能够直接从渠道拿货到自己的橱窗里出售,收取分销佣钱。
一方面,微信会供给一个“小商铺助手”小程序。
这个小程序会引导用户增加带货产品,它既能够引导用户增加高佣钱、高销量产品,也能够供给查找栏让用户自主查找货源。
增加完成后,用户在“带货办理”界面查看带货数据和佣钱到账情况。
假如销量不好,用户还能够一键撤销带货,将产品下架。
另一方面,假如不想运用商铺小助手,用户只需求把渠道(京东、有赞和拼多多)上的产品链接复制或共享到产品橱窗里,就能够找到对应产品进行带货。
二、视频号,变现真没那么简略
视频号从推出到这次改版,也现现已历了一年半的时间。
至少到现在,我还没有看到视频号“商业化”迸发的迹象。
不论是现在其他短视频渠道擅长的带货变现和广告变现玩法,仍是微信生态天然具备的“私域变现”玩法,视频号都还有自己的路要走。
为什么这么说呢?
1. 带货变现:基建缺乏,路径长
咱们能够从带货的三要素“人”“货”“场”,来看现在的视频号直播带货。
先看“场”的视点,也便是带货渠道的“基础建设”。虽然视频号直播现在现已有了带货才能,可是这还远远不行。
产品链接打开速度慢、缺少灵敏的优惠券和直播间东西、产品有限、带货流程杂乱且无引导……这都制约了号主们的带货才能。
一起,视频号的去中心化逻辑,让带货直播无法获得满足的外部流量。
一般来说,用户进入视频号的会默认进入“朋友喜欢”或者“重视”页面,而不是“推荐”页面。
这也意味着,带货直播很难通过在公域中引流再进行转化,只能通过提早激活私域来提高转化。
再来看“货”。在微信直播带货,最大的一个问题便是“货源从哪来”。
淘宝直播带货能够直接链接到自家渠道,抖音其时让直播带货“杀出重围”的要害,也是和淘宝进行协作。
回看微信,现在没有任何自建的电商渠道,在这次改版之前,我们只能售卖小商铺内现已上架的东西,这对主播的供应链才能是一个非常大的挑战。
能够说,这次的“产品橱窗”改版,是一个“要害动作”。
可是,通过咱们试用之后,发现这个功用有很多约束,比方部分电商小程序无法进入产品橱窗,但并未这对这点做出详细说明,运用体验并不算好。
这次的改版,只能说是微信官方现已注意到了这个问题,开始尽力处理了,但现在的情况依旧不算达观。

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2. 广告变现:内容缺乏,广告主少
榜首,现在的视频号内容还不行“丰富”和“共同”。
内容不丰富,是因为现在视频号出产内容的 UGC 内容(用户出产内容)还不行多。
究竟,相对有很多道具、爆款 BGM 可供挑选的抖快,视频号内容出产的门槛更高、可玩性更低,因此用户的运用习气更多是“刷视频号”,而不是“拍视频号”。
而“不行共同”,则是相关于 PGC 内容(专业出产内容)来讲的。
现在很多专业的内容出产者,都仅仅将视频号作为一个“分发渠道”,专门依据视频号去制作独家内容人相对较少。
[email protected] 作为一个内容出产才能比较强的自媒体,他们也仅仅将原有内容再次分发到视频号罢了。
第二,广告主们还没有构成“在视频号做投进”的认知。
现在大部分的企业投视频号广告,都是“打包投进”,视频号仅仅作为权益之一,很少有专门投进视频号广告的。
[email protected][email protected] 创始人)@一条 等团队在做变现的时分,都是用这种方式推出视频号的。
3. 私域变现:有可为,但门槛高
现在,视频号的价值更多仍是在“私域”上,而非“直接变现”上。
其实,无论是短视频仍是直播,现在的视频号都更偏向于“私域生意”。
比方,现在的数据比较好的视频号直播带货,简直都是先在大量社群内做预热,然后再进行直播;
而一般的短视频更是很难进行直接变现,关于大部分视频号玩家来说,它价值基本在于从公域中引流,或者用来给私域用户供给有价值的内容,做好留存。
比方,视频号关于运营研讨社来说,便是“私域留存东西”。
咱们将它作为一个“优质内容出产基地”,在这里产出视频方式或大咖连麦直播方式的干货,再将这些内容做传播,给用户供给价值。
能够说,我们为之心潮澎湃的几个点:
打通“微信生态闭环”、从视频号公域高效引流到私域、大众号向视频号导流等等,现在来看,把他们利用好的创造者,少之又少。
究竟,做私域这件事,需求必定的人力和资本投入,关于冷启动的个人创造者来说,门槛着实有点高。
三、结语
不过,现在商业变现难,就意味着我们不要再视频号上做投入了吗?当然不是。
之前,大众号和抖快的高速迸发,让很多内容创造者构成了“早早入局,抢占盈利期”的主意。
可是,也请我们不要忽视一点:
入局早,也意味着你的账号要阅历更长的瓶颈期。一起,想要获得成功,只能自己摸索,没有太多的成功事例可学习。
在我看来,视频号不是“没有盈利期”,而是“盈利期还没到来”。在盈利迸发之前,会有适当长一段时间的“蛰伏期”。
等待内容创造者和官方能尽早一起探究出,一条具有微信生态特色的变现路途。